????中廣網(wǎng)北京12月24日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，新華網(wǎng)計(jì)劃在上海證券交易所IPO，也就是首次公開(kāi)招股，融資人民幣10億元。中金公司擔(dān)任該項(xiàng)目的承銷商，但是確切的時(shí)間還沒(méi)有確定。

????眾多網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛籌備上市

????目前國(guó)內(nèi)文化企業(yè)上市公司主要以傳媒出版類為主，在主板上市的公司有中視傳媒歌華有線等，深圳中小板和創(chuàng)業(yè)板則分別上市了奧飛動(dòng)漫、華誼兄弟等影視類公司。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新華網(wǎng)上市是順應(yīng)中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持的政策東風(fēng)，未來(lái)該產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)上市或成為中國(guó)資本市場(chǎng)的又一道風(fēng)景。

????知情人士還透露，除了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也計(jì)劃在上海交易所IPO。此外千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)、東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華生在線、四川在線等共10家官媒體網(wǎng)站也陸續(xù)要登錄A股。有關(guān)新媒體上市的事情其實(shí)已經(jīng)醞釀很多時(shí)候了，早在2009年國(guó)務(wù)院就已經(jīng)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。規(guī)劃指出，要降低準(zhǔn)入門檻，吸收更多的社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策所允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

????國(guó)內(nèi)企業(yè)在A股發(fā)行上市實(shí)行審批制，首先需要得到中國(guó)證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)。證監(jiān)會(huì)近日重申，要更加自覺(jué)主動(dòng)全面的發(fā)揮資本市場(chǎng)在文化資源配置中的積極作用，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵(lì)文化類上市公司進(jìn)行并購(gòu)重組，穩(wěn)步擴(kuò)大文化企業(yè)債券市場(chǎng)融資水平。

????關(guān)于新華網(wǎng)的上市進(jìn)程，一位負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)管理的有關(guān)人士說(shuō)，新華網(wǎng)還沒(méi)有向主管部門上報(bào)材料，現(xiàn)在可能仍然在和證監(jiān)會(huì)進(jìn)行溝通。

????有關(guān)人士：他們還沒(méi)向我們報(bào)材料呢，我們這邊沒(méi)有材料，他也上不了市。但是可能上市就是一個(gè)階段性的工作嘛，所以就是他肯定要前期跟證監(jiān)會(huì)那邊進(jìn)行初步的溝通什么的。

????從流程上來(lái)看，這名內(nèi)部人士表示，新華網(wǎng)想要上市，首先要行業(yè)主管部門批準(zhǔn)這是先決條件。

????有關(guān)人士：它這個(gè)東西這個(gè)方案得先報(bào)到我們這兒，相關(guān)的細(xì)節(jié)報(bào)到我們這兒，我們批了之后覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題審核了之后才能報(bào)到證監(jiān)會(huì)。因?yàn)槲覀儗徍司褪撬麄兡莻€(gè)性質(zhì)的問(wèn)題，具體的定價(jià)、議價(jià)還有相關(guān)價(jià)格方面的東西，才會(huì)進(jìn)行最后評(píng)審。

????同時(shí)從上市的先后過(guò)程來(lái)看，新華網(wǎng)現(xiàn)在在和人民網(wǎng)正在賽跑：

????有關(guān)人士：它這個(gè)還是應(yīng)該會(huì)在，應(yīng)該會(huì)在人民網(wǎng)之后，人民網(wǎng)今年肯定是不行了，得明年了。

????據(jù)了解人民網(wǎng)計(jì)劃將以每股15-20元的價(jià)格發(fā)行4000萬(wàn)股的A股，目前已經(jīng)進(jìn)入吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段，并且已經(jīng)和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)人壽以及國(guó)內(nèi)幾家私募股權(quán)公司緊密接觸。

????事實(shí)上人民網(wǎng)上市準(zhǔn)備已久。早在2007年，人民網(wǎng)總裁何加正就曾經(jīng)對(duì)媒體表示，和其他官方新聞網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)上市具備一定的便利條件，一方面人民網(wǎng)已經(jīng)是企業(yè)化運(yùn)作的獨(dú)立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙。另一方面國(guó)務(wù)院新聞辦公室和人民日?qǐng)?bào)社也都支持將人民網(wǎng)列入上市試點(diǎn)。

????目前中國(guó)新聞網(wǎng)站可以分為商業(yè)隊(duì)和國(guó)家隊(duì)，前者主要以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表，比如搜狐等，而后者主要由國(guó)家和地方政府主導(dǎo)的網(wǎng)站為代表，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等，有觀點(diǎn)認(rèn)為商業(yè)性網(wǎng)站早就憑借資本的力量享受資本紅利，而國(guó)家隊(duì)新聞網(wǎng)站將成為上市第二陣營(yíng)。

????DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任總經(jīng)理胡延平在接受采訪時(shí)表示，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站登陸資本市場(chǎng)早已在預(yù)料之中，只是時(shí)間問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)是資本密集型行業(yè)，盡管這些國(guó)家隊(duì)背后都有政府支持，但是財(cái)政撥款只能使網(wǎng)站維持在一定規(guī)模，很難使他們真正的市場(chǎng)化，國(guó)家和企業(yè)自身也都意識(shí)到這樣的重要性。

????國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站登陸資本市場(chǎng)借助了政策的東風(fēng)

????這一些國(guó)家隊(duì)爭(zhēng)相上市也是借助了政策的東風(fēng)。在今年十七屆六中全會(huì)上，審議通過(guò)了深化文化體制改革，推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮若干重大問(wèn)題的決定。會(huì)議指出要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，這是在國(guó)家層面再次提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

????主持人：那么新華網(wǎng)為何要率先上市，新媒體競(jìng)相上市好處又有什么地方呢，詳細(xì)情況來(lái)咨詢信貸證券的分析師石建軍。第一個(gè)問(wèn)題，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)可以說(shuō)緊鑼密鼓的準(zhǔn)備上市前的一些過(guò)程。那么請(qǐng)問(wèn)這兩家舉足輕重的網(wǎng)站，為什么要率先上市呢？有什么原因嗎？

????石建軍：它首先是新華網(wǎng)順應(yīng)這個(gè)國(guó)家管理層對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持的政策東風(fēng)。因?yàn)槲磥?lái)這個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)上將形成一道比較亮麗的風(fēng)景，因?yàn)檫@是十七屆六中全會(huì)確定的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)備最后將來(lái)作為一個(gè)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。所以借這個(gè)機(jī)會(huì)上市的話，一方面是有利于進(jìn)一步擴(kuò)大影響，當(dāng)然本身新華網(wǎng)等世界性的影響很大了，但是它可以更大的擴(kuò)大影響。另外規(guī)模上能夠更好的拓展，然后各方面的這個(gè)層次也能夠通過(guò)這個(gè)資本的募集以后，能夠在更高的向上推上一步。

????從整個(gè)情況來(lái)看，我們知道新華網(wǎng)它總的來(lái)講，它原來(lái)是新華社下面的一個(gè)網(wǎng)站，應(yīng)該說(shuō)它的這個(gè)本來(lái)是信息量很大輻射也非常廣，而且在整個(gè)世界排名當(dāng)中，信息量方面都是排在前列，通過(guò)資本上市以后，有利于進(jìn)一步的擴(kuò)展這個(gè)網(wǎng)站的規(guī)模，也有利于能夠有更多的資金來(lái)在文化傳媒方面能夠更好的做大做強(qiáng)。

????主持人：今年年內(nèi)鳳凰傳媒已經(jīng)是成功上市，那么對(duì)于A股市場(chǎng)也起到一個(gè)抽血的效應(yīng)。今年以來(lái)，A股市場(chǎng)一直是非常疲弱，甚至是創(chuàng)出十年來(lái)的一個(gè)低點(diǎn)，一個(gè)輪回?，F(xiàn)在眾多的網(wǎng)站扎堆上市，除了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)之外還有千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)、東方網(wǎng)等等地方新聞網(wǎng)站要借政策東風(fēng)上市，他們的目的何在，是不是要從資本市場(chǎng)分一杯羹呢？

????石建軍：我想分一杯羹這種客觀上的其實(shí)也是這種情況。因?yàn)椴还茉趺礃?，就是說(shuō)能夠在文化傳媒這個(gè)作為一道支柱產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，能夠借助這個(gè)東風(fēng)，然后順勢(shì)發(fā)展自己網(wǎng)站的影響度和擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模，這都是非常有利的。老百姓都知道，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的影響力本來(lái)就很大，剛才主持人談到了其他的一些網(wǎng)站當(dāng)中，除了有些網(wǎng)也是影響比較大以外，比如像東方網(wǎng)等，但是有些網(wǎng)應(yīng)該說(shuō)可能并不一定在全國(guó)都具有知名度，也不一定能夠在世界上能夠具有知名度。那么能夠通過(guò)這個(gè)資本市場(chǎng)上市以后，可以拓展公司的形象影響，也有利于企業(yè)的一個(gè)發(fā)展，所以應(yīng)該說(shuō)可以認(rèn)為也是分一杯羹，同時(shí)也認(rèn)為，也是準(zhǔn)備搭乘文化產(chǎn)業(yè)扶持這個(gè)東風(fēng)。

????主持人：另外，在請(qǐng)您做一個(gè)預(yù)測(cè)，如果這些網(wǎng)站的上市工作全部具備，在上市之后是否能夠再次引領(lǐng)交易傳媒這個(gè)板塊一次上漲的這個(gè)動(dòng)作呢？

????石建軍：是，文化傳媒是不是能有一個(gè)更好的表現(xiàn)，我們首先認(rèn)為，它是一個(gè)比較，就是比較長(zhǎng)期的一個(gè)關(guān)注的一個(gè)方向。因?yàn)楫吘刮幕a(chǎn)業(yè)它一直到2020年都作為戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)。但是因?yàn)楝F(xiàn)有的文化傳媒板塊，現(xiàn)在已經(jīng)在上市的板塊當(dāng)中也是參差不齊的，總的來(lái)講文化傳媒板塊它的平均的一個(gè)市盈率和主板的平均市盈率相比，應(yīng)該說(shuō)還是相對(duì)比較偏高一些。所以從這個(gè)角度來(lái)講，如果說(shuō)真正要想有一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)好的發(fā)展的話，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)他的利潤(rùn)率要增長(zhǎng)的能夠迅猛一點(diǎn)，目前來(lái)講大多數(shù)情況，現(xiàn)在已經(jīng)上市的公司，目前來(lái)看他們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率還是不盡如人意。從這樣一個(gè)角度來(lái)講，所以我們認(rèn)為如果說(shuō)估值低一些，或者說(shuō)它以后發(fā)展的成長(zhǎng)率，或者我們說(shuō)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率能夠更加快一點(diǎn)的話，目前它有一個(gè)比較持續(xù)性的一種發(fā)展，否則的話就免不了這些做一些極端性的炒作的話，可能就會(huì)有一種不斷的震蕩波動(dòng)，但是我們要強(qiáng)調(diào)，就是說(shuō)作為一個(gè)中長(zhǎng)期的方向，其中一定會(huì)有一些比較好的公司能夠不斷的脫穎而出。

????新華籌備上市目的在于鞏固主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的輿論引導(dǎo)能力

????主持人：關(guān)于這個(gè)問(wèn)題我們也和今天的嘉賓主持王朝陽(yáng)先生一起來(lái)探討一下。王老師你看，我們之前也說(shuō)過(guò)，商業(yè)隊(duì)像搜狐啊之前已經(jīng)在海外上市了，現(xiàn)在國(guó)家隊(duì)也要出擊了，您認(rèn)為除了有政策的東風(fēng)扶持之外，它自身還需要準(zhǔn)備哪些素質(zhì)才能夠更好的打這一仗？

????王朝陽(yáng)：作為中國(guó)官方通訊社的網(wǎng)站，新華網(wǎng)現(xiàn)在當(dāng)然還沒(méi)有最終得到官方的確認(rèn)，就是說(shuō)它擔(dān)負(fù)著上市梯隊(duì)的排頭兵。實(shí)際上它的這個(gè)動(dòng)作還是比較快的，因?yàn)閷?shí)際上我們要注意觀察一下的話，就是說(shuō)應(yīng)該是在去年吧，當(dāng)時(shí)是專門成立了一支基金，就是這個(gè)，還不是去年，應(yīng)該是在今年，國(guó)家文化基金叫中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金是今年的7月份成立的。這個(gè)基金主要投資誰(shuí)呢，就投資中國(guó)傳媒，出版集團(tuán)和新華網(wǎng)，投資它干什么呢？前景自然就是要是把它擴(kuò)到資本市場(chǎng)中來(lái)。

????現(xiàn)在傳出來(lái)越來(lái)越有鼻子有眼的說(shuō)法，實(shí)際上它的進(jìn)程越來(lái)越快，我們還要注意它兩個(gè)動(dòng)作，再回頭說(shuō)一下新華社，其實(shí)它的資產(chǎn)非常大，首先一個(gè)它在全球的影響力毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)的老大。另外一個(gè)它有中國(guó)最早最大的廣告公司，中國(guó)廣告聯(lián)合公司，還有最大的圖片庫(kù)，圖片社，包括最早的公關(guān)公司，環(huán)球公關(guān)公司都是它的，它這個(gè)在大概這個(gè)此前還有一個(gè)動(dòng)作和搜房網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，它和中國(guó)移動(dòng)還要做國(guó)搜，我們知道人民網(wǎng)已經(jīng)做這個(gè)人民搜索，但是它這個(gè)新華網(wǎng)也做了一個(gè)搜索，爭(zhēng)取要做到世界領(lǐng)先的這樣一個(gè)地位，所以實(shí)際上它現(xiàn)在把新資產(chǎn)，尤其是這個(gè)具備新媒體特征的一些新的資產(chǎn)在不斷的橫縱聯(lián)合，鞏固它的資產(chǎn)的質(zhì)量。

????現(xiàn)在它這個(gè)剛才你也提到一個(gè)政策優(yōu)惠，其實(shí)像它這樣文化類，政府在對(duì)它的扶持的話，政策優(yōu)惠期包括一些稅收包括一些減免房產(chǎn)稅減免其他方面優(yōu)惠是五年，假如說(shuō)它能夠在2012年上市的話，它還有兩三年三四年的時(shí)間享受這樣的優(yōu)惠政策，這樣可以讓它起跳更高一點(diǎn)，實(shí)際上它最后最主要做的就是盡快把這些優(yōu)勢(shì)鞏固到這個(gè)市場(chǎng)上來(lái)，能夠真正的在市場(chǎng)上變成一種影響力。

????主持人：另外我們?cè)購(gòu)牧硗庖粋€(gè)背面的角度來(lái)說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在看資本市場(chǎng)，我們看到現(xiàn)在中國(guó)資本市場(chǎng)可以說(shuō)又回到了之前的這樣的一個(gè)原點(diǎn)，重回原點(diǎn)的一個(gè)境地，現(xiàn)在很多市場(chǎng)上的投資者都是用腳投票，來(lái)進(jìn)行個(gè)股的篩選。那么這些新媒體網(wǎng)站如果在競(jìng)爭(zhēng)上市之后，對(duì)于市場(chǎng)首先它有一個(gè)抽血的效應(yīng)我們不說(shuō)，那么對(duì)于投資者的信心如何樹(shù)立起來(lái)呢？

????王朝陽(yáng)：我覺(jué)得這個(gè)其實(shí)對(duì)于新華網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們首先關(guān)注就是它這個(gè)，它作為中國(guó)的老大，而且目前現(xiàn)在就是說(shuō)，報(bào)道來(lái)看的話，它的募集額也不是特別大，抽血的功能抽的多不多。

????大家其實(shí)首先關(guān)心的它是不是一個(gè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，如果我們用市場(chǎng)眼光看它，它老大的地位肯定有它的獨(dú)特性。另外它的平臺(tái)和影響力這個(gè)其實(shí)都是可以提升為它加分，至于說(shuō)對(duì)于股市有什么影響，我想第一它最終上市的時(shí)機(jī)還沒(méi)有最終確定。另外一個(gè)它本身的目的，恐怕和一些其他的商業(yè)企業(yè)上市的目的進(jìn)行圈錢或者進(jìn)行一些過(guò)渡包裝，這個(gè)目的它也不一樣的，所以這個(gè)我覺(jué)得可能從不同的角度來(lái)看。

????主持人：那您能說(shuō)一下它詳細(xì)的目的是什么，就他倆的區(qū)別。

????王朝陽(yáng)：首先利用資本市場(chǎng)配置的資源，來(lái)鞏固主流媒體在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)環(huán)境中的輿論引導(dǎo)能力。因?yàn)槠鋵?shí)我們現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒體要想在社會(huì)上全面發(fā)揮影響力，你比如說(shuō)視頻，你比如說(shuō)3G、網(wǎng)絡(luò)，這些方面你要想發(fā)揮你的影響力和現(xiàn)有的商業(yè)有一些網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的話，那是需要大量的資金來(lái)投，你不能全指財(cái)政部做這件事情，財(cái)政部最多只是參與基金的投入，投入到5個(gè)億，撬動(dòng)100個(gè)億來(lái)往市場(chǎng)進(jìn)行投資，但是你將來(lái)必然還要通過(guò)市場(chǎng)，用市場(chǎng)這條腿走路，所以這個(gè)是它最終的目的。

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