被裹挾的茅臺(tái)

　　一方面是市場(chǎng)上供不應(yīng)求，一方面是社會(huì)上備受爭(zhēng)議。似乎從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)品牌，像產(chǎn)自貴州腹地的茅臺(tái)這樣受到關(guān)注。

　　僅僅因?yàn)樗恰皣?guó)酒”嗎？

　　“‘三公消費(fèi)’禁止喝茅臺(tái)？那么我請(qǐng)問(wèn)你，‘三公消費(fèi)’應(yīng)該喝什么酒？”全國(guó)兩會(huì)期間，茅臺(tái)高管劉自力對(duì)記者的咄咄追問(wèn)令人意外，卻也展露了茅臺(tái)自我的焦慮。

　　國(guó)酒茅臺(tái)為何如此焦慮？這讓本報(bào)記者決定遠(yuǎn)赴茅臺(tái)鎮(zhèn)尋找答案。

　　這個(gè)以茅臺(tái)而聞名的深山小鎮(zhèn)處處都嵌滿(mǎn)了“國(guó)酒”的烙印。從仁懷出發(fā)到茅臺(tái)鎮(zhèn)，窗外的標(biāo)語(yǔ)告訴你，已經(jīng)離開(kāi)“國(guó)酒之都”進(jìn)入“國(guó)酒之心”；署名茅臺(tái)鎮(zhèn)政府的條幅，則感謝“國(guó)酒員工”支持當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)；更不必說(shuō)茅臺(tái)集團(tuán)廠區(qū)了，招牌、標(biāo)語(yǔ)、石刻、雕塑，無(wú)不言必稱(chēng)“國(guó)酒”。

　　就像無(wú)法復(fù)制的茅臺(tái)鎮(zhèn)的空氣、水源、氣候、生物構(gòu)成了茅臺(tái)一直被模仿、從未被超越的醬香一樣，“國(guó)酒”二字同樣蘊(yùn)藏著茅臺(tái)與中國(guó)革命、與新中國(guó)政治不可磨滅的歷史神話。

　　這樣的天時(shí)、地利、人和，自然容易被羨慕、嫉妒、恨。尤其是當(dāng)它時(shí)常被人與“三公消費(fèi)”相聯(lián)系，茅臺(tái)，也就成為公眾討伐“三公消費(fèi)”的出氣筒。

　　而茅臺(tái)高管劉自力的連聲追問(wèn)，與其說(shuō)是委屈不如說(shuō)是焦慮。畢竟，從價(jià)格的連番上漲，到總經(jīng)理喬洪的東窗事發(fā)；從“政府特供”，到申報(bào)世界奢侈品名錄；從政協(xié)委員的提案，到社會(huì)的群情義憤，自業(yè)績(jī)開(kāi)始連番上漲的2006年以來(lái)，茅臺(tái)遭遇的非議出奇地密集。

　　同時(shí)，今年1月，貴州省提出了組建“大茅臺(tái)集團(tuán)”、實(shí)現(xiàn)“千億茅臺(tái)”的目標(biāo)，要求茅臺(tái)在“十二五”計(jì)劃末期銷(xiāo)售額達(dá)到500億元，“十三五”計(jì)劃末期收入達(dá)到1000億元。目前，整個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)的年銷(xiāo)售額只有200多億元，與地方政府的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。

　　既要完成地方政府的規(guī)劃目標(biāo)，又要消除公眾對(duì)茅臺(tái)“類(lèi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式的嘈雜非議，隨便換另外一家國(guó)有企業(yè)，可能都會(huì)跟茅臺(tái)一樣備感焦灼。正如一位白酒專(zhuān)家所言，“茅臺(tái)所遇到的問(wèn)題跟其他國(guó)有企業(yè)一樣，雖有特殊性，但也普通得不能再普通?！?/p>

　　“大茅臺(tái)”構(gòu)想目標(biāo)直指趕超近鄰五糧液，這也被認(rèn)為是茅臺(tái)邁向創(chuàng)建千億集團(tuán)目標(biāo)的第一步，然而，談何容易！茅臺(tái)集團(tuán)去年提出在全國(guó)開(kāi)設(shè)百家直營(yíng)店，以期平抑市場(chǎng)終端價(jià)格、打擊假酒泛濫。一年過(guò)去，規(guī)劃仍舊更多停留在紙面上。茅臺(tái)集團(tuán)宣傳部長(zhǎng)葉遠(yuǎn)鳴說(shuō)，今年計(jì)劃落實(shí)30家，但涉及方方面面的利益，目前尚未落實(shí)一家。

　　集團(tuán)高層多出自一線酒師的組成結(jié)構(gòu)決定了茅臺(tái)現(xiàn)代化管理程度相對(duì)薄弱。這樣一個(gè)必須恪守特殊的釀造工藝的老派特大型工業(yè)企業(yè)，既要實(shí)現(xiàn)地方政府?dāng)M定的規(guī)劃目標(biāo)，又要避免因漲價(jià)而喪失既有市場(chǎng)份額，求變之旅前路漫漫。

　　恰逢茅臺(tái)建廠60周年，行走在茅臺(tái)集團(tuán)，不時(shí)就會(huì)看見(jiàn)紅色的慶祝條幅。60年來(lái)，茅臺(tái)就像一個(gè)青年，縱然有著鮮明的個(gè)性和四溢的才華，但依然被各種利益和力量裹挾著前行。

　　撫今追昔，國(guó)酒茅臺(tái)，甘苦自知。

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