海南龍泉集團(tuán)沒有想到，使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，會產(chǎn)生如此大的能量。

　　近日，龍泉文昌雞成為海南首個獲得國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)使用文昌雞地理標(biāo)志保護(hù)專用標(biāo)志的產(chǎn)品。此后，向龍泉集團(tuán)下文昌雞訂單的新老客戶接連不斷，龍泉文昌雞出現(xiàn)明顯供不應(yīng)求的狀況。多年前成為地理標(biāo)志產(chǎn)品的文昌雞，如今迎來發(fā)展的新契機(jī)。

　　欣喜的同時，海南品牌產(chǎn)品保護(hù)和利用不夠的問題也顯現(xiàn)出來。

遲到的契機(jī)

　　文昌雞是海南地方優(yōu)良肉雞品種，2004年獲得了國家原產(chǎn)地標(biāo)記注冊。2005年，國家質(zhì)檢總局將《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》和《原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定》的地理標(biāo)志管理合二為一，文昌雞正式納入地理標(biāo)志管理。

　　納入地理標(biāo)志產(chǎn)品管理后，文昌雞身價倍增，并帶來了文昌雞產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。國內(nèi)外不少企業(yè)紛紛到文昌投資文昌雞產(chǎn)業(yè)，海南龍泉文昌雞還順利實現(xiàn)出口。國家地理標(biāo)志網(wǎng)曾于數(shù)年前評出最具價值的100個地理標(biāo)志產(chǎn)品，文昌雞排名第23位。

　　有了品牌，如何保護(hù)和利用品牌？海南出入境檢驗檢疫局通關(guān)業(yè)務(wù)處處長祁學(xué)慧介紹，近幾年來，海南一直沒有企業(yè)符合使用文昌雞地理標(biāo)志的條件和要求。今年,經(jīng)過政府和企業(yè)的共同努力，文昌龍泉文昌雞實業(yè)有限公司終于獲批使用文昌雞地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。

　　如今，龍泉文昌雞的腳上多了一個有編號的小腳環(huán)，以此作為文昌雞地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。消費者購買正宗文昌雞時可留意文昌雞是否有腳環(huán)及其上面的編號，可以撥打電話和短信查詢真?zhèn)巍?/p>

　　小小的變化，帶來了不一樣的市場。海南龍泉集團(tuán)總裁邢益師介紹，除老客戶外，近幾日，來自北京、浙江、廣東、山西等地的新客戶紛紛與龍泉集團(tuán)接洽，希望建立文昌雞供銷關(guān)系。不少客戶反映，以前難以識別文昌雞是否正宗，現(xiàn)在容易買到正宗文昌雞了。

多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品在“酣睡”

　　海南除了文昌雞以外，其實還有不少特色產(chǎn)品注冊了國家地理標(biāo)志，但沒能很好地利用起來。

　　據(jù)海南出入境檢驗檢疫局和省質(zhì)監(jiān)局統(tǒng)計，海南累計共有8種地方產(chǎn)品納入地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，分別為福山咖啡、興隆咖啡、文昌雞、和樂蟹、海南島鹽、瓊中綠橙、澄邁苦丁茶和白沙綠茶。從地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志使用情況看，目前，各有一家企業(yè)分別使用文昌雞地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志、澄邁苦丁茶地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志、白沙綠茶地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，三家企業(yè)使用瓊中綠橙地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，其他地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志均無企業(yè)在使用。

　　有“金字招牌”，緣何不用？“用和沒用，效益沒體現(xiàn)出來，影響了企業(yè)們的積極性。”海南一些業(yè)內(nèi)人士提出，對于地理標(biāo)志產(chǎn)品，政府和企業(yè)既要重視申請，更要重推廣和重保護(hù)。目前，海南一些政府和企業(yè)沒有認(rèn)識到地理標(biāo)志的重要意義，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品被納入地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)后，對產(chǎn)品的質(zhì)量管理不嚴(yán)、宣傳力度不夠、市場打假不足，削弱了地理標(biāo)志產(chǎn)品這一金字招牌的魅力。

　　另外，由于農(nóng)業(yè)的分散經(jīng)營，許多農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)和利用涉及千家萬戶。地理標(biāo)志產(chǎn)品擁有明確的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，能否使農(nóng)戶們統(tǒng)一思想、保質(zhì)保量進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，成為做大地理標(biāo)志產(chǎn)品的重要因素。

　　邢益師介紹，如今擺在龍泉集團(tuán)面前的重要課題，是讓農(nóng)民們按要求生產(chǎn)文昌雞，從而滿足市場“量”與“質(zhì)”的需求。

品牌產(chǎn)品保護(hù)和利用危機(jī)待解

　　“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和利用不夠，其實反映了海南對品牌產(chǎn)品的保護(hù)和利用不夠?！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士表示，海南不少品牌產(chǎn)品未能得到較好的保護(hù)和利用，并未能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　地理標(biāo)志作為國際公認(rèn)的知識產(chǎn)權(quán)，是一種寶貴的資源。比如香檳是法國的一處地名，“香檳”等地理標(biāo)志產(chǎn)品，帶有明顯的地域特征和歷史文化底蘊(yùn)，代表了充分的市場認(rèn)可、市場信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的保障。

　　“海南國際旅游島建設(shè)，應(yīng)充分利用這些地理標(biāo)志產(chǎn)品?！逼顚W(xué)慧指出，地理標(biāo)志產(chǎn)品通常與產(chǎn)地的人文因素有關(guān)，注重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，同時具有一定的知名度。海南應(yīng)積極保護(hù)這些品牌產(chǎn)品，并不斷利用其加快發(fā)展農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等，從而擴(kuò)大這些品牌產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

　　海南業(yè)內(nèi)人士建議，要打好地理標(biāo)志這張牌，必須打好產(chǎn)業(yè)根基，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高產(chǎn)業(yè)化水平，保持產(chǎn)品的地域特色和特有品質(zhì)；要通過龍頭企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織，把分散的農(nóng)戶和小企業(yè)組織起來，從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量，共同分享地理標(biāo)志帶來的效益。同時政府應(yīng)加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳，提高消費者對地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)可度。

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