金證券記者丁逸

　　這年頭，和人打交道不談“互聯(lián)網(wǎng)思維”，都不好意思張嘴。

　　草根創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)企業(yè)主被籠罩在互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥中，而不少看上去專業(yè)、實(shí)則電商經(jīng)驗(yàn)為零的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)趁機(jī)充當(dāng)起導(dǎo)師、醫(yī)生的角色，在傳授所謂的經(jīng)驗(yàn)、戰(zhàn)略的同時(shí)，覬覦著被培訓(xùn)者的錢袋子。有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至無(wú)節(jié)操地偽造馬化騰等互聯(lián)網(wǎng)大佬的賀電，來(lái)為自己拉人氣。

　　“大師”一天收費(fèi)10萬(wàn)

　　一些做企業(yè)傳統(tǒng)培訓(xùn)的公司已順勢(shì)把“經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)”放在了電商培訓(xùn)和咨詢上，因?yàn)檫@個(gè)眼下來(lái)錢最快。

　　“房地產(chǎn)熱的時(shí)候，就做房地產(chǎn)營(yíng)銷培訓(xùn)，電商微博微信熱起來(lái)，又調(diào)轉(zhuǎn)方向。這里面有些所謂的大師甚至沒(méi)有相關(guān)行業(yè)背景，左抄抄、右摘摘就能打包成"忽悠"課程，言必談小米、黃太吉已被泛濫報(bào)道的案例?！蹦暇┮晃慌嘤?xùn)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《金證券》記者透露。

　　不過(guò)，現(xiàn)在的老板們也學(xué)精了，不像以前那么容易被“忽悠”。然而，由于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)主對(duì)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”毫無(wú)概念，又生怕被互聯(lián)網(wǎng)潮流拋棄，充電的需求還是急切的，這給一些非正規(guī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)留下了生存空間。

　　資深電商評(píng)論人士龔文祥曾表示，自己的一個(gè)房地產(chǎn)界朋友，連續(xù)3次參加電商培訓(xùn)，每次交納18000元?！芭嘤?xùn)他們的所謂大師，盡管一天電商也沒(méi)做過(guò)，但僅靠網(wǎng)上收集的小米電商成功案例，竟然也能講上3天3夜”。

　　萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺對(duì)《金證券》記者表示，“知名商戰(zhàn)作家和名人傳記作家都來(lái)蹚電商的水了，培訓(xùn)費(fèi)極高。當(dāng)然傳統(tǒng)大老板也聽(tīng)得津津有味的，反正他們也不懂?！?/p>

　　《金證券》記者了解到，某些實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)為零的大師，電商培訓(xùn)收費(fèi)1天高達(dá)10萬(wàn)。

　　馬云、馬化騰“躺槍”

　　有業(yè)內(nèi)人士講過(guò)一個(gè)笑話：某位所謂電商營(yíng)銷大師曾經(jīng)煞有介事地說(shuō)，其實(shí)馬化騰在騰訊也不是一個(gè)人說(shuō)了算，還有一個(gè)叫pony的外國(guó)人在背后掌管著公司的發(fā)展。其實(shí)業(yè)內(nèi)人都曉得，pony正是馬化騰的英文名。

　　拉馬云、馬化騰等電商大佬“陪襯”似乎能提高培訓(xùn)方的高大上程度?！督鹱C券》記者注意到，曾有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在會(huì)場(chǎng)里用大幅海報(bào)張貼著馬云的語(yǔ)錄—“今天看一個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)，能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來(lái)”。別說(shuō)，確實(shí)吸引了不少眼球，也輕易地刺激起老板們的危機(jī)感。

　　不過(guò)有些搞笑的是，這句反復(fù)被培訓(xùn)圈外宣時(shí)用的“經(jīng)典語(yǔ)錄”，并沒(méi)有具體的出處。

　　還有更過(guò)分的。一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偽造大佬的所謂支持行為來(lái)虛假宣傳、誘騙客戶，馬化騰就曾“不幸躺槍”。一家自稱北大電商總裁班的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)宣傳材料中，堂而皇之地稱“馬化騰為總裁班發(fā)來(lái)賀電”，并放出來(lái)自“pony馬化騰”的微信截圖：“北大電商總裁班的老師和同學(xué)們，你們好！我是馬化騰。很高興通過(guò)這種方式跟大家交流。感謝大家對(duì)于微信以及微信公眾平臺(tái)的關(guān)注，希望微信公眾平臺(tái)能夠成為大家改善生意與生活的新幫手，期待大家能夠幫助更多人用上和用好微信。謝謝?！?/p>

　　今年4月中旬，騰訊辟謠稱，“有培訓(xùn)組織以北大新媒體名義推出總裁班，高價(jià)售賣電商、微信等課程，并以馬化騰先生名義招募。經(jīng)查實(shí)，純屬PS?！?/p>

　　《金證券》記者注意到，該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)仍在各地火熱招生中，只是關(guān)于“pony馬化騰”的內(nèi)容已經(jīng)被清除。

　　傳銷組織開(kāi)始滲透

　　南京易訊通網(wǎng)絡(luò)CEO于斌對(duì)《金證券》記者表示，“一些傳統(tǒng)公司出錢讓員工參加電商微信培訓(xùn)，員工當(dāng)任務(wù)來(lái)完成，也不講究那么多。事實(shí)上，花錢聽(tīng)江湖大師講那些不著邊際的理論，還不如看看艾瑞、易觀等研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告，而且大多是免費(fèi)的”。

　　另一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者則告訴《金證券》記者一套“簡(jiǎn)單粗暴”的辨別方法：大凡培訓(xùn)大師以西裝革履精英模樣寫真照示人的，多半不靠譜。為啥？“大多數(shù)電商人都太邋遢了，基本是喬布斯式的T恤牛仔運(yùn)動(dòng)鞋打扮，誰(shuí)會(huì)穿那玩意？”

　　魯振旺曾在微博上揭露騙子培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的操作手法?！澳笤斐晒Π咐?，然后找人寫軟文在媒體傳播，發(fā)動(dòng)水軍在微博傳播（有媒體公信力，有人中招），不幸有大V上當(dāng)傳播，然后作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的明星案例，大批人上當(dāng)，周而復(fù)始……草根的創(chuàng)業(yè)者辨別力差一些，容易被打雞血的案例營(yíng)銷忽悠，雞血式營(yíng)銷害死人啊。”

　　他表示，自己也曾被自稱是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究中心”的電話轟炸過(guò)。“微信電商培訓(xùn)一般都是電話推廣，找一幫高中生拿著購(gòu)買的老板名冊(cè)依次打電話，按獎(jiǎng)勵(lì)提成，然后在會(huì)場(chǎng)進(jìn)行傳銷式洗腦培訓(xùn)，內(nèi)容夸張?！?/p>

　　今年3月，南京某吹噓微信營(yíng)銷月入百萬(wàn)的“微信營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”在招收學(xué)員時(shí)被警方控制，所謂的“商業(yè)模式”被認(rèn)定為新型傳銷。該組織稱，每天花4小時(shí)加微信好友，就能實(shí)現(xiàn)108天買奔馳、6個(gè)月買房、一年開(kāi)上勞斯萊斯的夢(mèng)想。

　　“牛鬼蛇神”都試圖到電商微信培訓(xùn)市場(chǎng)來(lái)“分一杯羹”，這池水正在被越攪越混。