2012年11月6日，美國(guó)紐約，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)播放大選廣告。美國(guó)大選中最大頭的開(kāi)銷(xiāo)就是電視廣告。?

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　　2012年10月，美國(guó)紐約曼哈頓，競(jìng)選人員展示印有奧巴馬的紐扣。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在招募志愿者、推銷(xiāo)候選人時(shí)常贈(zèng)送小禮品，這也是一筆不可小覷的競(jìng)選費(fèi)用。

　　12日，希拉里正式宣布參選2016年美國(guó)總統(tǒng)大選。

　　上屆大選，候選人總共花掉20億美元。但是，美國(guó)大選的費(fèi)用仍在不斷上升。2014年美國(guó)中期選舉，花銷(xiāo)就已經(jīng)接近40億美元。2016年總統(tǒng)大選，外界普遍預(yù)測(cè)競(jìng)選花銷(xiāo)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上屆。希拉里要贏得大選，預(yù)計(jì)要籌資25億美元。

　　美國(guó)大選，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)如何籌錢(qián)，這些錢(qián)都花在什么地方？最終由誰(shuí)來(lái)埋單？

　　現(xiàn)在美國(guó)大選，資金越來(lái)越重要，因此籌款就成了競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的重要工作。

　　希拉里需籌25億美元

　　曾赴美觀摩中期選舉的社科院美國(guó)研究所助理研究員刁大明對(duì)新京報(bào)記者表示，“如今的競(jìng)選過(guò)程隨著大量媒體介入成了一個(gè)燒錢(qián)的過(guò)程，類(lèi)似于全美總動(dòng)員，因此候選人實(shí)力再?gòu)?qiáng)，也需要包裝。如果沒(méi)有雄厚的資金，是無(wú)法雇用優(yōu)秀的競(jìng)選經(jīng)理，組建優(yōu)秀的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的。”

　　上一屆美國(guó)大選，所有總統(tǒng)候選人的花費(fèi)超過(guò)20億美元。為什么要花掉這么多錢(qián)？美國(guó)媒體報(bào)道稱，首先，錢(qián)能為候選人增加曝光率，不僅從電視上、廣播上、網(wǎng)絡(luò)上、電郵上，還決定他能握到多少個(gè)選區(qū)的選民。要在競(jìng)選季內(nèi)跑遍50個(gè)州，需要一大筆經(jīng)費(fèi)。

　　其次，美國(guó)大選周期長(zhǎng)，候選人從決定參選到最終勝出需要一年多的時(shí)間，時(shí)間長(zhǎng)了就容易帶來(lái)大的花銷(xiāo)。曾在1992年大選季協(xié)助比爾·克林頓競(jìng)選的民主黨政策分析師基斯·博金就說(shuō):“如果你在英國(guó)競(jìng)選首相，你根本不需要花上一年半甚至兩年的時(shí)間?！?/p>

　　電視廣告成最大花銷(xiāo)

　　在美國(guó)大選花銷(xiāo)中，占比最大的當(dāng)屬電視廣告。

　　2012年美國(guó)大選廣告戰(zhàn)史無(wú)前例地突破11億美元，兩黨均投入大部分競(jìng)選資金，奧巴馬幾次呼吁支持者加緊捐款支援廣告戰(zhàn)。廣告就是美國(guó)大選的勝負(fù)牌，它們可以改善候選人形象，可以鎖定特定選民群體，可以吸引媒體注意，更可以攻擊對(duì)手，順便傳播了美國(guó)的國(guó)家價(jià)值觀。

　　究竟兩黨如何打好這張神秘的勝負(fù)牌？

　　《崛起的電視政治廣告》一書(shū)指出，競(jìng)選廣告分為三個(gè)階段：首先是用自傳性廣告加強(qiáng)與國(guó)民聯(lián)系；然后發(fā)布政策性廣告塑造領(lǐng)導(dǎo)形象；最后一個(gè)階段就是攻擊階段，特別是在民調(diào)落后時(shí)，財(cái)力越雄厚的陣營(yíng)總是選擇較早投放攻擊性廣告。

　　2012年3月，奧巴馬團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上推出競(jìng)選宣傳片，名為“我們走過(guò)的路”，由好萊塢著名影星湯姆·漢克斯擔(dān)任解說(shuō)。這部17分鐘的短片就是奧巴馬的“成績(jī)單”，從救助汽車(chē)產(chǎn)業(yè)到醫(yī)改方案，從阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)到擊斃拉登……各項(xiàng)優(yōu)異表現(xiàn)中穿插著奧巴馬沉思的形象。迅速切換的鏡頭，將奧巴馬塑造成困難時(shí)刻做出艱難決定的英雄式人物，帶領(lǐng)美國(guó)走出危機(jī)。這部宣傳片推出的當(dāng)天早晨，就在網(wǎng)絡(luò)上獲得10萬(wàn)多點(diǎn)擊量。影片中的美國(guó)式價(jià)值觀隨著網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地，可見(jiàn)電視廣告對(duì)大選的重要性。

　　2014年美國(guó)中期選舉花費(fèi)36.7億美元，成為美國(guó)歷史上最昂貴的中期選舉。在“燒錢(qián)大戰(zhàn)”中，不僅民主、共和兩黨競(jìng)選人陣營(yíng)大力花錢(qián)，外圍團(tuán)體投入更是創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　2016年美國(guó)大選要花掉多少錢(qián)，目前尚未可知。不過(guò)，媒體普遍預(yù)測(cè)，花銷(xiāo)將遠(yuǎn)超2012年大選的20億美元。據(jù)美國(guó)媒體估算，希拉里至少需要籌得25億美元來(lái)打這場(chǎng)選戰(zhàn)，這個(gè)金額是2012年奧巴馬11億美元花費(fèi)的兩倍還多。

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