陜西延安、重慶奉節(jié)、吉林延邊……今年農(nóng)村淘寶首次參加雙11全球狂歡，一天時(shí)間內(nèi)目前農(nóng)村淘寶已經(jīng)落地的8000多個(gè)村點(diǎn)全部發(fā)生交易，11月11日開(kāi)始的第八分鐘，交易額就突破了千萬(wàn)，更有土豪村民50萬(wàn)買了輛保時(shí)捷。阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁，B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，通過(guò)這樣一次狂歡，讓農(nóng)民也一起享受互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來(lái)的快樂(lè)，進(jìn)而真正能把農(nóng)村真正激活，讓農(nóng)村和城市接軌。

　　第一單2小時(shí)到村

　　“裝貨！上車！出發(fā)！”11日凌晨，重慶奉節(jié)農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心一片繁忙景象。奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村村民牟軍兵新房裝修后一直夢(mèng)想換臺(tái)大彩電。今年雙11預(yù)售期間，農(nóng)村淘寶拿出了34件爆款清單，其中就包含了一款tcl55寸電視，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)。

　　11日0時(shí)收到訂單的確認(rèn)信息后，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)3分鐘收單、5分鐘裝車、15分鐘發(fā)車，11月11日00:15從運(yùn)營(yíng)中心出發(fā)前往竹坪村，01：48抵達(dá)竹坪村。為了不牟軍兵休息，貨品暫時(shí)送達(dá)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，由合伙人暫為保管。

　　之所以2小時(shí)到村，是因?yàn)檗r(nóng)村淘寶和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)一直采用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)銷售情況以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而調(diào)整計(jì)劃庫(kù)存，提前將一些受村民歡迎、轉(zhuǎn)化率高的單品提前下沉到縣運(yùn)營(yíng)中心，保證了村民下單后能最快送到貨，讓村民也能快速便捷地享受在線購(gòu)物，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

　　企業(yè)打造農(nóng)村定制版

　　正是看中了農(nóng)村淘寶越來(lái)越強(qiáng)的渠道下沉能力，企業(yè)們紛紛在雙11期間專門拿出為農(nóng)村定制的商品，致力搶占藍(lán)海市場(chǎng)。

　　比如金龍魚(yú)推出了一款4升裝調(diào)和油，比傳統(tǒng)超市銷售的5升裝更實(shí)惠，希望借此嘗試新的渠道模式，即減少中間鏈路成本，不再通過(guò)中間渠道商，而是通過(guò)干線物流，直接實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)線到縣中心到村點(diǎn)的過(guò)程。這種模式的理想狀況是，一瓶金龍魚(yú)桶裝油，從生產(chǎn)線到村民家只需要72小時(shí)。

　　此外，海信電視也拿出了一款專門針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的39寸電視。海信電視電子商務(wù)部天貓渠道總監(jiān)劉軍表示，農(nóng)村市場(chǎng)不喜歡花里胡哨的概念，村民們更看中實(shí)用、性價(jià)比高的單品，而農(nóng)村淘寶平臺(tái)可以直接讓這類商品觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　單筆最大50萬(wàn)保時(shí)捷

　　而首次參加雙11，村民也熱情高漲。村民向從前趕集一樣涌入全國(guó)各地的農(nóng)村淘寶點(diǎn)選東西，合伙人為了宣傳雙十一奇招百出，吉林延邊合伙人組織村里大媽在雪地里穿著村淘買的演出服跳廣場(chǎng)舞，在山東合伙人自己帶上雙十一爆品的樣品開(kāi)上了大篷車展示，全國(guó)還有6個(gè)縣點(diǎn)趕在雙十一開(kāi)業(yè)，在陜西延安洛川村點(diǎn)成立引來(lái)蹩鼓隊(duì)表演，村點(diǎn)開(kāi)業(yè)當(dāng)天迎來(lái)大量的村民。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一前8分鐘消費(fèi)過(guò)千萬(wàn)。浙江省溫州市平陽(yáng)縣萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村，成交一輛價(jià)值50多萬(wàn)的保時(shí)捷macan，是截至目前單筆最大的交易。

　　宿遷最具買買買熱情

　　從地域看，土豪縣基本在發(fā)達(dá)地區(qū)，江浙地區(qū)占據(jù)了7個(gè)，土豪村TOP10有3個(gè)在江蘇宿遷。比如宿遷市沭陽(yáng)縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村，單是截止11日11：30，就銷售了近120噸工業(yè)化肥、數(shù)量轎車、數(shù)量老年代步車，近60臺(tái)電視，近1500桶金龍魚(yú)調(diào)和油，300余件兒童蓋床，涵蓋了村民生活各方面需求的商品。

　　從銷售金額看，TCL電視成最大贏家，有3款產(chǎn)品進(jìn)入TOP10，均為電視機(jī)；從類目看，大家電最受歡迎是平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；小家電是手機(jī)、廚房電器、辦公設(shè)備；百貨喜歡洗護(hù)用品、床上用品、糧油米面等。而此次也專門引入了場(chǎng)景化服務(wù)，紅白喜事中常用的被子進(jìn)入了TOP10，婚慶大紅色單人雙人被

　　吳敏芝表示，希望通過(guò)這樣一次狂歡，讓農(nóng)民也一起享受互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來(lái)的快樂(lè)，未來(lái)除了買買買之外，農(nóng)村淘寶還將依托阿里巴巴的大平臺(tái)，把農(nóng)產(chǎn)品賣進(jìn)城市，并通過(guò)溯源體系來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)保證，從而省去中間環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民收入，到時(shí)候消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)锊粌H有全球商品，還將有帶著鄉(xiāng)甜味道的正宗土貨。

　　在雙十一最后結(jié)束的時(shí)刻，阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子公布了另一個(gè)彩蛋，阿里巴巴接下來(lái)將再次打造一個(gè)不亞于雙十一的節(jié)日——年貨節(jié)，而今年的年貨節(jié)將由淘寶和農(nóng)村淘寶一起承接。

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