國(guó)美“黑伍”廣告登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　今天是三八婦女節(jié)，是專(zhuān)屬于女性的節(jié)日。針對(duì)這一女性市場(chǎng)最重要的節(jié)日，許多電商設(shè)立“女生節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等各種新的節(jié)日名稱(chēng)，并推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，三八婦女節(jié)也成為繼“雙11”后電商促銷(xiāo)淡季開(kāi)辟的又一戰(zhàn)場(chǎng)。

　　電商都不愿用“婦女節(jié)”

　　百度糯米推出“女生節(jié)”、阿里推出“娘娘節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)”、瓜子二手車(chē)和e代駕推出“女神節(jié)”……總之，各家電商不愿意使用“婦女節(jié)”這一名稱(chēng)，更愿意自行造節(jié)。

　　對(duì)此，有專(zhuān)家指出，如今的中國(guó)已進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在個(gè)性化占據(jù)制高點(diǎn)的現(xiàn)在，無(wú)論是消費(fèi)者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認(rèn)同。因此，相比于“婦女”二字，消費(fèi)者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱(chēng)呼。

　　電商“新節(jié)日”優(yōu)惠活動(dòng)多

　　今年，各大電商針對(duì)這一節(jié)日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗(yàn)，比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬(wàn)服務(wù)大禮免費(fèi)領(lǐng)”定制服務(wù)，類(lèi)型五花八門(mén)，比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務(wù)、女王胸部SPA套餐等。

　　有的瞄準(zhǔn)消費(fèi)能力高的女性，比如京東主推化妝品產(chǎn)品，蘇寧超市與聯(lián)合利華合作，著重于美妝、個(gè)護(hù)等大牌，亞馬遜中國(guó)則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視，尤其是對(duì)“女司機(jī)”的歧視，比如優(yōu)步專(zhuān)門(mén)推出女性司機(jī)公益日，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專(zhuān)屬代駕服務(wù)。

　　“她經(jīng)濟(jì)”刺激互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體已達(dá)4.8億人。在中國(guó)，有75%的家庭購(gòu)買(mǎi)決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也由女性購(gòu)買(mǎi)，女性成為許多電商的目標(biāo)群體。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量至少在5萬(wàn)億元以上。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認(rèn)為，年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對(duì)新消費(fèi)形式、新消費(fèi)品類(lèi)更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

　　來(lái)自大型O2O平臺(tái)百度糯米的數(shù)據(jù)顯示：占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類(lèi)：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費(fèi)占比均高于男性。

　　文/本報(bào)記者 溫婧

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　　國(guó)美本周末再啟“黑伍”促銷(xiāo)

　　本報(bào)訊(記者張欽)繼去年首度啟動(dòng)中國(guó)版“黑伍”促銷(xiāo)季嘗到甜頭后，國(guó)內(nèi)家電零售巨頭國(guó)美昨天宣布本周末將再度發(fā)起新一年度“黑伍”促銷(xiāo)，整個(gè)活動(dòng)從3月11日持續(xù)到15日，比去年多了兩天，而且首次把旗下電商國(guó)美在線也整合進(jìn)來(lái)，采取線上線下聯(lián)動(dòng)的模式。

　　國(guó)美集團(tuán)總裁王俊洲昨天表示，此次國(guó)美將繼續(xù)以“恐怖低價(jià)”沖擊國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，比如跌破3000元的索尼55英寸液晶電視，僅售1799元的三洋48英寸智能電視等都將亮相。而且王俊洲承諾，屆時(shí)所有特價(jià)商品都保證有貨，出現(xiàn)缺貨就賠500元。北京的國(guó)美電器、大中電器此次全都將參與今年的“黑伍”大促。

　　據(jù)國(guó)美電器華北一區(qū)總經(jīng)理曾之寧介紹，屆時(shí)所有國(guó)美、大中門(mén)店將參與全網(wǎng)比價(jià)，如果兩家連鎖所售商品價(jià)格高于主流電商平臺(tái)，消費(fèi)者即可獲得差價(jià)的雙倍補(bǔ)償。此外，北京地區(qū)消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)的商品將可以享受到一日三次的即時(shí)送裝服務(wù)。據(jù)了解，去年的3月13日至15日，國(guó)美首次嘗試引進(jìn)類(lèi)似西方的“黑色星期五”促銷(xiāo)季，力圖打造與電商“雙11”有同樣影響力的實(shí)體商業(yè)購(gòu)物節(jié)。去年這三天里，國(guó)美全系統(tǒng)最終以204.65%的銷(xiāo)售額增幅刷新了家電零售行業(yè)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

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