今年以來，海南在加緊建設國際旅游島、創(chuàng)建全域旅游示范省的同時，尤為加大對國際客源市場的拓展力度。記者9月5日從海南省旅游委獲悉，今年1-7 月海南省共接待近39萬入境游客，同比增長18.08%。為了進一步開拓境外市場，9月-10月，省旅游委還將組團大舉走出國門，遠赴各大洲參展，并在主要客源市場的廣告投放上發(fā)力，為下一階段的國際營銷做足鋪墊。

　　全面走出去請進來 境內外推廣亮點頻現(xiàn)

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1-7月海南省共接待近39萬入境游客，同比增長18.08%。8月以來至今，在省旅游委主導下，海南旅游界已相繼到馬來西亞、香港和澳門參展，采取委托促銷、聯(lián)合促銷、專項促銷等方式，取得良好反響。

　　本月至10月，省旅游委還將組團大舉走出國門，遠赴各大洲參展，趁熱打鐵加快海外促銷的步伐。首先是9月19-26日赴美國、加拿大參加國家旅游局組織的 “美麗中國——海上絲綢之路”美洲旅游推廣活動;緊接著在9月20-25日，分赴俄羅斯和日本參加國際旅游展;10月中旬，赴法國、德國、西班牙、泰國、越南、老撾等國開展旅游促銷活動的籌備工作也在有條不紊地進行中。

　　此外，海南旅游還將走進寧夏、廣州和四川等地，籌備參加國際旅游博覽會，并針對所在地的外國人舉辦海南旅游專場推介會。

　　在“請進來”方面，海南借力國家旅游局，近期數(shù)番迎來外籍考察團踩線報道。受國家旅游局駐首爾辦事處的邀請，上月韓國新媒體考察團一行9人來瓊踩線宣傳報道，在聽取省旅游委對海南旅游產品體系的介紹后，對海南豐富的旅游資源給予了高度評價。9月19日，韓國最大、最具代表性的廣播電視臺——KBS《步行世界》節(jié)目攝制組也將來瓊取材拍攝，屆時將通過紀錄片形式在韓國全境展現(xiàn)海南風采。

　　省旅游委還計劃邀請匈牙利旅行商考察團來瓊踩線，以及通過全球知名運動市場營銷公司西班牙You First公司組織歐洲足球俱樂部來瓊冬訓等相關事宜，以進一步提升海南旅游資源和產品在海外客源市場的知名度和美譽度。

　　廣告投放有的放矢 國際化營銷步入快軌

　　作為海南旅游國際化營銷的重要一環(huán)，省旅游委將針對海南省重要境外客源市場，擬通過網絡、電視、戶外、報刊等多種途徑投放海南旅游宣傳廣告，提高海南的“世界能見度”。

　　這些廣告投放市場包括港臺地區(qū)和新加坡、俄羅斯、日韓等重要客源國。如聯(lián)合國家旅游局駐新加坡辦事處在新加坡6輛公交車上投放海南旅游廣告;籌備在俄羅斯最大搜索引擎YANDEX.RU投放實時競價廣告;9月-12月在香港地鐵站燈箱和巴士車身大批量投放海南旅游廣告;籌備在韓國進行電視、戶外、紙媒、互聯(lián)網等多位一體廣告投放，等等。

　　與此同時，省旅游委還不斷以實際行動加快推動海南旅游國際化營銷。這些舉措包括：舉辦大型國際賽事，如推動在海南舉辦首屆瓊港澳旅行商大會、2016年瓊澳暨東南亞“海上絲綢之路杯”高爾夫旅游聯(lián)誼賽和2017年博鰲亞洲論壇旅游分論壇;推動重點旅游區(qū)域國際化改造，如招募數(shù)名外籍旅游達人，對景區(qū)元素國際化程度進行評分反饋;完善交通設施，如推進建立入境旅游團隊自由選用旅游交通車的機制;建設海南旅游咨詢官方網站及7個語種的海南旅游網站，等等。

　　據(jù)了解，為培養(yǎng)國際旅游人才，進一步開展海南旅游在境外市場的精準營銷，省旅游委計劃在近期完成境外營銷代表的招聘、培訓及派駐工作。派駐國家和地區(qū)包括香港、韓國、俄羅斯和德國。

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