傳統(tǒng)電視升級為互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是電視業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的產(chǎn)物，是電視升級新形態(tài)。隨著三網(wǎng)融合進程加快、互聯(lián)網(wǎng)帶寬提速加快、智能電視機軟硬件水平升級和普及加快，互聯(lián)網(wǎng)電視進入快速發(fā)展階段。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是傳統(tǒng)電視智能化的必然結果，簡單說就是增加一個具備運算、存儲和應用開發(fā)能力的硬件板子，就變成智能化的可訪問各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務的互聯(lián)網(wǎng)電視，這種升級換代是正在發(fā)生的事情?！笨潞阒艺f。

　　柯恒忠解釋說，隨著新技術在電視上的應用和發(fā)展，尤其是智能嵌入式系統(tǒng)和應用平臺的普及，電視會變得越來越智能化，未來4K電視很快會成為主流。另外通信技術、視頻技術、云技術、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術發(fā)展，也給電視帶來了發(fā)展機會，電視會更加人性化，通信傳輸也會IP化。作為一個重要的屏幕，電視會在人們生活、娛樂、教育、健康等方面起到越來越大的作用。

　　“差異化”才是王道 或可重塑市場格局

　　當前中國正處于消費升級階段，從物質型消費向享受型消費升級，消費者對品質和體驗有了更高的要求。價格驅動已經(jīng)過去，品牌、品質才是消費者最關切的因素。

　　此前，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)彩電品牌意識到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要性，紛紛與各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭進行合作，導致互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌不再具有獨特性，同時，面板價格不斷上漲、背后資本方的壓力等因素，致使互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌還是用以前的價格手段來參與市場競爭，已然行不通了。市場調(diào)研機構中怡康認為，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要從第一階段帶有明顯價格特質的競爭進入第二階段的差異化品質競爭。

　　中怡康表示,互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要想在今后的競爭中繼續(xù)獲得一席之地，就必須要向消費者提供在某一些方面具有差異化品質的產(chǎn)品和服務體驗。通過產(chǎn)品品質獲得更多消費者的認可和忠誠，并逐步積累更多的品牌資產(chǎn)，為將來進入第三階段的品牌競爭做準備。

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