新華社紐約１１月１０日電 財(cái)經(jīng)觀察：球鞋收藏——美國(guó)小眾文化的中國(guó)發(fā)現(xiàn)之旅

　　新華社記者　徐興堂　王文

　　對(duì)中國(guó)體育迷來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)限量版收藏級(jí)球鞋從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這么簡(jiǎn)單。

　　資深球鞋收藏者潘飛說(shuō)：“我再也不用央求到美國(guó)或歐洲旅行的朋友幫我‘淘’稀缺版球鞋了。我只要點(diǎn)擊Ｓｔａｄｉｕｍ　Ｇｏｏｄｓ在天貓上的網(wǎng)店，就可以隨意挑選我喜歡的款式。”

　　球鞋收藏是僅限于球迷圈子的一種小眾文化，尤其是癡迷ＮＢＡ的籃球迷構(gòu)成了球鞋收藏的主流。２０世紀(jì)８０年代發(fā)端于美國(guó)的球鞋收藏已逐步蔓延到歐洲國(guó)家以及亞洲的中日韓等國(guó)。目前全球運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)６０億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)占１２億美元，中國(guó)等亞洲國(guó)家則是新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　潘飛所指的Ｓｔａｄｉｕｍ?。牵铮铮洌蠊驹O(shè)在紐約曼哈頓，它通過(guò)網(wǎng)店和零售實(shí)體店銷(xiāo)售品類(lèi)繁多的限量版球鞋。開(kāi)業(yè)兩年多的Ｓｔａｄｉｕｍ?。牵铮铮洌蟛粌H在美國(guó)本土贏得口碑，蓬勃發(fā)展的電商平臺(tái)也讓它在中國(guó)球鞋收藏圈贏得眾多擁躉。目前該公司年銷(xiāo)售額的１５％來(lái)自天貓網(wǎng)店。

　　談到與中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)緣經(jīng)歷，Ｓｔａｄｉｕｍ?。牵铮铮洌舐?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官約翰·邁克菲特斯回憶說(shuō)，有一次一位中國(guó)客商在曼哈頓的零售店里用現(xiàn)金一次購(gòu)買(mǎi)了５０雙喬丹球鞋，而在此之前他并不清楚中國(guó)市場(chǎng)有多大。

　　當(dāng)了解到很多限量版球鞋在中國(guó)缺貨，中國(guó)收藏者不得不飛到全球各地去搜羅的時(shí)候，邁克菲特斯和他的團(tuán)隊(duì)決定通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

　　２０１６年８月，Ｓｔａｄｉｕｍ?。牵铮铮洌笤谥袊?guó)電商平臺(tái)天貓上開(kāi)店，從此走上了市場(chǎng)擴(kuò)張的快車(chē)道。

　　邁克菲特斯說(shuō)，所有通過(guò)天貓售出的球鞋都從美國(guó)直接寄出，公司負(fù)責(zé)處理通關(guān)問(wèn)題，僅需７天到１０天就可以到達(dá)購(gòu)買(mǎi)者手中。

　　去年，Ｓｔａｄｉｕｍ?。牵铮铮洌蠹尤肓恕半p１１”促銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)量比平時(shí)飆升了約２００％。“那時(shí)我們還是新手，還沒(méi)有做好充足準(zhǔn)備?！?/p>

　　邁克菲特斯說(shuō)，今年“雙１１”他們將推出多種促銷(xiāo)措施，他還將飛赴上海向中國(guó)消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的公司?！斑@將是我們前所未有的銷(xiāo)售盛宴，預(yù)計(jì)當(dāng)天會(huì)有３００萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額?！?/p>

　　展望未來(lái)，邁克菲斯特計(jì)劃進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，“Ｓｔａｄｉｕｍ?。牵铮铮洌髮⑼瞥龈鄡r(jià)值更高、更加稀缺、更受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品”。

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