“網(wǎng)購星期一”熱情來襲 “海外購”大潮逐漸興起

　　央廣網(wǎng)北京11月27日消息(記者劉楠)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，隨著消費(fèi)升級(jí)，“海外購”大潮逐漸興起。國際電商巨頭也發(fā)力中國市場，剛剛送走“黑色星期五”，今天就迎來了“網(wǎng)購星期一”。它能否激起中國消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情？

　　如果說“雙十一”、“雙十二”、“618”是中國的電商企業(yè)為了激發(fā)消費(fèi)者熱情而形成的“人造節(jié)日”，那么“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”則是順應(yīng)了“海外購”的潮流，被國際電商巨頭帶入中國。

　　亞馬遜中國公關(guān)總監(jiān)司達(dá)介紹說，今年“網(wǎng)購星期一”的規(guī)模不亞于“黑色星期五”。

　　司達(dá)說：“在國外，‘網(wǎng)絡(luò)星期一’是一個(gè)不亞于‘黑色星期五’的重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因?yàn)樾瞧谝皇谴蠹议_始工作的第一天，很多人還是想在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)購物的高潮。所以‘網(wǎng)購星期一’我們提供的優(yōu)惠一點(diǎn)兒也不亞于‘黑色星期五’?！?/p>

　　如果說2015年是跨境電商元年，2016年開始井噴，到了2017年跨境電商就已經(jīng)成為消費(fèi)者一種常態(tài)化的選擇。易觀高級(jí)分析師陳濤表示，支撐“海外購”蓬勃發(fā)展的，是消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁需求。

　　陳濤說：“隨著中國的消費(fèi)者可支配收入的不斷提高，對(duì)于高品質(zhì)生活和高品質(zhì)商品的需求也不斷提升。尤其是多樣性和個(gè)性化的需求越來越多。”

　　為了滿足消費(fèi)者，亞馬遜、天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購等跨境電商品牌開始紛紛發(fā)力。相比之下，國內(nèi)電商企業(yè)擁有用戶粘性，而國際電商巨頭則擁有全球資源。例如，今年亞馬遜海外購匯集了美國、英國、日本和德國四大海外站點(diǎn)，商品總量超過1500萬。

　　司達(dá)表示：“今年‘雙十一’，亞馬遜為中國消費(fèi)者帶來了四國聯(lián)動(dòng)的優(yōu)惠活動(dòng)?！p十一’當(dāng)天的銷售額達(dá)到了去年同期的三倍，這也超出了我們的預(yù)期?！?/p>

　　陳濤分析說，優(yōu)勢的背后是對(duì)全球資源的有效整合，這一點(diǎn)值得中國電商企業(yè)學(xué)習(xí)，“這體現(xiàn)了亞馬遜在全球供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，比如遍布全球的供應(yīng)商體系、全球站點(diǎn)，以及物流商的合作等”。

　　事實(shí)上，每年的第四季度都是跨境電商的高潮。以去年為例，第四季度的市場規(guī)模高達(dá)957億元，環(huán)比增幅38%。而今年將迎來更為激烈的市場競爭。一方面，臨近年底消費(fèi)者渴望“來點(diǎn)真的、買點(diǎn)好的”；另一方面，亞馬遜打著“一站放心購全球”的旗幟，打造了橫跨整個(gè)11月的購物節(jié)。而且接下來的圣誕、新年和春節(jié)也仍然可以看到好戲上演。

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