政策引領，激發(fā)消費新動能

“文體旅商展”聯(lián)動，塑造消費新場景

“AI+消費”，培育消費新業(yè)態(tài)

2025年全國兩會，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”“增加優(yōu)質供給創(chuàng)造有效需求”“改善消費環(huán)境，提升消費意愿”等被寫入政府工作報告，凸顯了“提振消費”的重要性。海口建設海南自貿(mào)港核心引領區(qū)，提出“聚焦多業(yè)態(tài)協(xié)同，打造時尚消費活力之城”，不僅契合自貿(mào)港建設的戰(zhàn)略布局，更與兩會提到的消費升級、創(chuàng)新發(fā)展等理念高度契合。海口正通過不斷實踐探索出一條“政策紅利—資源轉化—全球輻射”的特色路徑，這一實踐不僅關乎海南自貿(mào)港建設全局，更對全國消費型城市轉型具有重要示范意義。

政策引領，激發(fā)消費新動能

2025年全國兩會持續(xù)強調消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用，以及通過創(chuàng)新驅動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要性。?？诖蛟鞎r尚消費活力之城，正是積極響應這一政策導向的生動實踐。近年來，?？谝浴翱缒曛恰焙汀皣H演藝之都”為定位，探索出一條獨具特色的文旅融合發(fā)展之路。自湖南衛(wèi)視跨年晚會成功舉辦以來，一系列高品質文旅活動例如音樂節(jié)、萬春會、元宵煙花晚會等相繼落地，迅速點燃了城市熱度。這些精彩活動不僅豐富了市民的精神文化生活，更吸引了大量島外游客，帶動了旅游、住宿、餐飲等消費領域的快速增長，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

打造時尚消費活力之城，讓自貿(mào)港政策紅利加速釋放。?？谕ㄟ^“零關稅、低稅率、簡稅制”的政策體系，吸引眾多國際消費品牌、免稅產(chǎn)業(yè)資本以及高凈值消費群體的集聚。隨著離島免稅政策的持續(xù)優(yōu)化，以及“即購即提”“擔保即提”等創(chuàng)新提貨方式的推出，政策優(yōu)惠力度和購物便利性顯著提升，不僅吸引了大量國內外游客前來購物消費，更推動了境外消費回流，將政策紅利直接轉化為消費活力。與此同時，?？诜e極響應國家促消費的政策號召，出臺了一系列本地化支持措施，有效激發(fā)了經(jīng)營主體的積極性，豐富了消費供給，為消費者提供了更加多元化、高品質的選擇。

“文體旅商展”聯(lián)動，塑造消費新場景

2025年政府工作報告指出“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”，這就需要?？趪@國際旅游消費中心建設，加快推動旅游業(yè)與文化、體育、會展等融合發(fā)展。?？谔岢龃蛟鞎r尚消費活力之城的目標，核心就在于通過文化、體育、旅游、商業(yè)、會展等產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成消費場景創(chuàng)新、城市品牌升級與經(jīng)濟增長的協(xié)同效應?！拔捏w旅商展”聯(lián)動要以文化為魂，塑造城市消費新IP。?？谝劳序T樓老街等豐富的文化資源，通過“文化+商業(yè)”模式打造差異化消費場景。例如，騎樓老街引入“非遺”工坊等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將文化體驗轉化為消費行為，顯著提升了游客的二次消費占比。這種以文化為核心的消費場景不僅增強了游客的參與感和體驗感，也為城市注入了獨特的文化魅力。

“文體旅商展”聯(lián)動要通過旅游引流，不斷擴大消費客群基數(shù)。?？趹珳拾l(fā)力，通過文藝演出集聚提升城市文化氛圍與藝術氣質，吸引文化愛好者匯聚。這一舉措可有效帶動演出門票、周邊產(chǎn)品、餐飲住宿等關聯(lián)消費的繁榮，形成以文化為引領、以旅游為載體、以消費為支撐的良性發(fā)展模式。?？谕ㄟ^“旅游+免稅”捆綁營銷和“熱帶+”特色體驗，能不斷延長游客在?？诘耐Ａ魰r間，延伸游客消費鏈條。

“文體旅商展”聯(lián)動要通過商業(yè)提質，構建高端消費生態(tài)。?？谕ㄟ^稅收優(yōu)惠、租金補貼、簡化入駐流程等措施，吸引國際頂級時尚品牌、珠寶品牌、高端腕表品牌等在?？陂_設旗艦店或區(qū)域首店，顯著提升了商業(yè)的國際化水平和品牌影響力。同時，深挖本土文化資源，扶持本土企業(yè)打造具有海南特色的高端品牌。此外，海口還注重提升高端商圈和商業(yè)綜合體的個性化服務與體驗，營造高端消費氛圍。

“文體旅商展”聯(lián)動要通過會展聚勢，激活流量與經(jīng)濟勢能。今年的政府工作報告再次提到“消博會”，指出“高質量辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會、消博會等重大展會”。作為全國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會已成為全球消費精品集聚地和消費市場風向標。海口要通過消博會這一“超級流量入口”，高效鏈接全球消費資源，推動“短期展會效應”向“長期經(jīng)濟動能”轉化。

“AI+消費”，培育消費新業(yè)態(tài)

政府工作報告明確提出“創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展”。在這一政策指引下，?？谝源蛟臁皶r尚消費活力之城”為目標，通過“數(shù)字賦能、綠色轉型、智能升級”三大驅動力，推動消費場景從傳統(tǒng)模式向“數(shù)智化、低碳化、體驗化”全面躍遷，構建起新型消費生態(tài)體系。在商業(yè)業(yè)態(tài)上，海口要構建“虛實共生、全球互聯(lián)”的新型消費生態(tài)。作為旅游城市，?？诳衫眉夹g增強游客體驗感，為游客提供沉浸式體驗。同時，依托免稅購物優(yōu)勢，可搭建3D虛擬購物空間，這種虛實聯(lián)動的模式不僅能打破時空限制，還能持續(xù)拓展數(shù)字消費邊界，為消費者帶來全新購物體驗。

在消費場景上，?？谝ㄟ^智能消費驅動城市“升維”。?？谕ㄟ^智能消費場景建設，推動消費體驗革新、商業(yè)效率倍增和城市競爭力重塑三大躍遷。從“人找貨”到“貨找人”，智能技術精準匹配消費者個性化需求，顯著提升消費滿意度；同時，通過智能供應鏈管理降低運營成本，提高庫存周轉率，優(yōu)化商業(yè)效率。未來，?？趯⒋蛟靽H智能消費創(chuàng)新樞紐，加強“人—貨—場”的深度融合，為城市注入強勁發(fā)展動能。在消費方式上，?？谝纬删G色智能消費新風尚，通過綠色智能家電補貼、新能源汽車推廣等政策措施，引導消費者選擇環(huán)保、智能產(chǎn)品。這種消費趨勢不僅契合綠色發(fā)展理念，也能持續(xù)為消費市場注入新活力。

眼下，海口打造時尚消費活力之城的步伐正穩(wěn)步邁進，通過政策引領、“文體旅商展”聯(lián)動以及“AI+消費”，?？谡粩嘭S富消費供給，提升消費體驗，激發(fā)消費活力，將“旅游流量”高效轉化為“消費增量”。這種模式通過“文體旅商展”生態(tài)重構，使?？趶摹奥糜芜^境地”升級為“消費目的地”。未來，海口有望成為鏈接國內國際雙循環(huán)的全球消費新樞紐，為中國旅游消費升級提供可借鑒的方案。

（作者單位系中共?？谑形h校）