今年“五一”假期，海口推出系列創(chuàng)新促消費(fèi)舉措，以旅文商深度融合為抓手，打造多元化文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，為假日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富文旅活動(dòng)供給、加大惠民力度，有效滿足了游客多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。這份精心準(zhǔn)備的特色“文旅大餐”成功拉動(dòng)了假日消費(fèi)熱潮，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

特色產(chǎn)品組合 豐富游客體驗(yàn)

5月3日至4日，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)——“冠歲”?？谡驹谖逶春芋w育場(chǎng)連唱兩場(chǎng)，數(shù)萬(wàn)年輕歌迷齊聚椰城，用熱情的聲浪點(diǎn)燃了?？诘囊箍?。據(jù)悉，本次演唱會(huì)共吸引觀眾11.54萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)6.55億元。其中場(chǎng)內(nèi)觀眾7.01萬(wàn)人次，場(chǎng)外聚集市民游客4.53萬(wàn)人次，95%來(lái)自島外。值得一提的是，演唱會(huì)觀眾占“五一”假期游客總量的10.82%，貢獻(xiàn)了44.8%的旅游收入。

作為?？谑讉€(gè)本土原創(chuàng)大型音樂(lè)節(jié)品牌，2025“夸下海口”夏日草坪音樂(lè)會(huì)再次成為文旅市場(chǎng)的“流量擔(dān)當(dāng)”。連續(xù)五天的演出場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚，世紀(jì)公園累計(jì)入園人數(shù)突破13萬(wàn)人次。音樂(lè)會(huì)線上直播同樣熱度驚人，觀看人次超過(guò)250萬(wàn)。

假期期間，?？诰拇蛟斓亩鄨?chǎng)融合音樂(lè)、非遺、戲劇與潮流元素的文旅活動(dòng)，成為市民游客休閑娛樂(lè)的熱門選擇?！盀I海鄉(xiāng)村的美景美食確實(shí)別具一格?！?月2日，來(lái)自江西的游客鐘亦路在參加完榮山寮金沙灣落日音樂(lè)會(huì)后贊嘆道，“這里的活動(dòng)豐富多彩，每個(gè)人都能找到自己喜歡的玩法。”

5月1日，榮山寮村游人如織。記者 石中華 攝

值得關(guān)注的是，“五一”假期，全民健身活動(dòng)成為新亮點(diǎn)。2025?？谒线\(yùn)動(dòng)年“濱海樂(lè)活·水上暢享運(yùn)動(dòng)季”讓參與者充分感受水上運(yùn)動(dòng)的激情與樂(lè)趣。同時(shí)，“海口杯”足球聯(lián)賽和乒乓球聯(lián)賽的相繼舉辦，進(jìn)一步推動(dòng)了體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓市民游客切身感受到“體育+旅游”的獨(dú)特魅力。

創(chuàng)新文旅項(xiàng)目 客流持續(xù)攀升

“五一”假期，?？诟骶皡^(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)紛紛推出創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、夜間文旅活動(dòng)等多元化的沉浸式產(chǎn)品，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

海南熱帶野生動(dòng)植物園精心打造的“五一童趣野游季·奇幻雨林總動(dòng)員”主題活動(dòng)，通過(guò)科普課堂和親子挑戰(zhàn)項(xiàng)目，為親子家庭帶來(lái)了歡樂(lè)時(shí)光。?？诨鹕娇诠珗@推出的“舞動(dòng)熱帶風(fēng)情”主題活動(dòng)更是掀起游園熱潮?！拔覀円浴嘌輪T、多場(chǎng)景、多節(jié)目’為特色，打造‘步步有驚喜，處處有舞臺(tái)’的沉浸式體驗(yàn)?！本皡^(qū)副總經(jīng)理郭文旭介紹，這一創(chuàng)新模式有效帶動(dòng)了客流量的持續(xù)攀升。

長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園以“奇幻五一?親子歡樂(lè)嘉年華”為主題，推出的日夜場(chǎng)活動(dòng)，吸引了眾多年輕人和親子家庭前來(lái)體驗(yàn)。觀瀾湖華誼馮小剛電影公社則憑借其獨(dú)特的影視文化魅力，成為劇迷和攝影愛(ài)好者的熱門打卡地。

5月2日，在觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，《南洋往事》系列表演贏得游客陣陣掌聲。記者 孫士杰 攝

親近自然的度假方式正受到越來(lái)越多市民游客的青睞。在西西農(nóng)場(chǎng)，游客們與小動(dòng)物親密互動(dòng)；在溪頭古琴文化村，人們戲水納涼；北港島和曲口渡口則以其獨(dú)特的漁家風(fēng)情吸引了一批批游客前來(lái)打卡拍照。大C騎行俱樂(lè)部營(yíng)地、湯姆貓農(nóng)場(chǎng)等露營(yíng)地更是洋溢著歡聲笑語(yǔ)，成為假日休閑的新選擇。

5月5日，在大樹(shù)農(nóng)場(chǎng)，小朋友正在沙地里尋寶。記者 石中華 攝

夜幕降臨后，海口的夜生活同樣精彩紛呈。市民游客乘坐游船夜游?？跒?，盡享濱海夜景的迷人魅力。海大南門夜市、尋嘗里夜市、金盤夜市、福地夜巷等熱門夜市，也成為市民游客必打卡之地。這些夜間消費(fèi)場(chǎng)所不僅展現(xiàn)了?？讵?dú)特的城市魅力，更有效拉動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫。

5月3日，海大南門夜市吸引眾多市民游客前來(lái)品嘗美食、打卡拍照。 記者 蘇弼坤 攝

重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景 激發(fā)市場(chǎng)活力

文旅融合激發(fā)消費(fèi)新活力，?？谏倘?chuàng)新升級(jí)打造假日經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。“五一”假期，海口各商圈以“破圈”思維重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，讓一個(gè)個(gè)商圈煥發(fā)出嶄新魅力。

5月5日，華彩·海口灣廣場(chǎng)的海邊花園成為假期新晉打卡點(diǎn)。紫色的花海在微風(fēng)中搖曳生姿，市民游客穿梭其間，歡笑聲與快門聲此起彼伏。“這片紫色花海太夢(mèng)幻了，隨手一拍就是大片，我要發(fā)朋友圈好好炫耀 一下?！笔忻駝Ⅵ闻d奮地分享道。

龍湖海口天街則以櫻花為主題打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。櫻花大道、櫻花雨等浪漫布景吸引前來(lái)購(gòu)物的市民游客拍照打卡，夜晚還舉辦櫻花主題音樂(lè)會(huì)營(yíng)造氛圍。龍湖?？谔旖钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除場(chǎng)景營(yíng)造外，商場(chǎng)還同步推出咖啡拉花挑戰(zhàn)賽、服飾零售團(tuán)購(gòu)券等互動(dòng)促銷活動(dòng)。

消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)不僅在于場(chǎng)景創(chuàng)新打造，還需要增添參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者主動(dòng)融入消費(fèi)場(chǎng)景。“五一”假期，?？诟魃倘娂姶虺觥敖M合拳”：高興里潮酷文化街區(qū)策劃搖擺舞活動(dòng)，讓消費(fèi)者在專業(yè)舞者的帶領(lǐng)下享受復(fù)古爵士的樂(lè)趣；友誼陽(yáng)光城推出“南法尋檸記”活動(dòng)，吸引市民游客前往指定品牌打卡集章并兌換假日禮品；日月廣場(chǎng)打造“真人CS親子賽”活動(dòng)，以游戲互動(dòng)讓親子家庭體驗(yàn)并肩作戰(zhàn)……一個(gè)個(gè)豐富多樣的互動(dòng)游戲，為消費(fèi)者打造全身心、全過(guò)程的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步激活了消費(fèi)潛力。

政策紅利釋放 消費(fèi)熱潮涌現(xiàn)

特色互動(dòng)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、政策紅利釋放……今年“五一”假期，海口免稅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪熱潮。

5月5日，記者走進(jìn)cdf海口國(guó)際免稅城，商場(chǎng)精心打造的國(guó)風(fēng)美學(xué)空間讓人耳目一新。市民游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)漢服妝造、祈福許愿、牡丹主題攝影等互動(dòng)活動(dòng)。國(guó)風(fēng)牡丹花使簪花巡游活動(dòng)更是巧妙地融和了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)元素，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。

“利用節(jié)日契機(jī)，我們開(kāi)展全品類精選品牌五倍積分、香化多件多折、精選品牌滿贈(zèng)積分及滿額立減等促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者乘興而來(lái)、滿載而歸?！眂df?？趪?guó)際免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該店聯(lián)動(dòng)百余品牌打造“超級(jí)品牌周”活動(dòng)，推出中免定制的獨(dú)家發(fā)售及限量版產(chǎn)品，有效推動(dòng)客流和銷售額增長(zhǎng)。

海控全球精品免稅城則抓住時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)契機(jī)，聯(lián)合美團(tuán)團(tuán)購(gòu)打造“爆米花接頭點(diǎn)”快閃店。其中“變美妙妙屋”“嗨C打歌房”等創(chuàng)意場(chǎng)景成為不少歌迷的熱門打卡點(diǎn)。

此外，?？诟髅舛惖赀€推出了豐富多樣的互動(dòng)活動(dòng)：cdf?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店推出“夏風(fēng)微醺瑜伽派對(duì)”，將酒文化與健身體驗(yàn)創(chuàng)新結(jié)合；cdf?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店打造“花花市集”，通過(guò)打卡贈(zèng)禮增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)……各式各樣的活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

5月4日，在cdf?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店，各類促銷活動(dòng)吸引不少市民游客來(lái)此選購(gòu)免稅商品。記者 蘇弼坤 攝

政府部門也為激發(fā)消費(fèi)活力不斷“加碼”。今年“五一”假期，?？诟鱾€(gè)區(qū)聯(lián)合多家免稅店共發(fā)放1868萬(wàn)元消費(fèi)券，涵蓋多檔位面額，推動(dòng)免稅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

記者手記

以文旅新業(yè)態(tài)釋放消費(fèi)新動(dòng)能

今年“五一”假期，?？诶塾?jì)接待游客106.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.26%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入14.62億元，同比增長(zhǎng)57.55%。這組亮眼的數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了海口假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。

市委十四屆七次全會(huì)提出，要加快建設(shè)海南自由貿(mào)易港核心引領(lǐng)區(qū)，打造“六個(gè)之城”，其中打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城是增量?jī)?yōu)勢(shì)。當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，文旅融合與消費(fèi)升級(jí)成為核心驅(qū)動(dòng)力。?？趯⒊鞘匈Y源轉(zhuǎn)化為差異化競(jìng)爭(zhēng)力，以特色文旅為突破口，通過(guò)培育新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，推動(dòng)“流量”向“留量”和“增量”轉(zhuǎn)化。

立足新發(fā)展階段，?？趹?yīng)搶抓新型文旅消費(fèi)興起機(jī)遇，積極提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)，著力培育壯大特色文旅消費(fèi)，滿足群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求；針對(duì)不同客群精準(zhǔn)施策，為年輕群體開(kāi)發(fā)城市探索、水上運(yùn)動(dòng)等潮流項(xiàng)目，為家庭客群打造親子研學(xué)、低空飛行等體驗(yàn)產(chǎn)品；深挖本土文化資源，打造“老爸茶”等情感IP，延伸免稅購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)“文化+科技”“旅游+農(nóng)業(yè)”等跨界融合。

?？趯?jiān)持以文塑旅、以旅彰文的發(fā)展思路，持續(xù)深化文旅融合，打造市民游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。我們相信，通過(guò)扎實(shí)做好特色文化旅游這篇大文章，?？诒貙⒊掷m(xù)釋放文旅消費(fèi)新活力，譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。