????今年上半年，我國彩票市場繼續(xù)在高位運行中穩(wěn)定增長。與以往相比，上半年我國彩市的游戲彩種格局已在悄然發(fā)生改變。而在逐漸市場化的彩票市場中，發(fā)行機構主動求變，采取了一系列的相關措施，并在彩種渠道上進行了有益嘗試。

????縱覽我國彩票市場的發(fā)展現狀及未來前景，新技術的應用、新渠道的拓展及新產品的創(chuàng)新成為彩市新的力量。在新的形勢下，彩市的機遇與挑戰(zhàn)并存。

????新格局：快開游戲成為新增長點

????7月17日，2014年全國福利彩票年中市場形勢分析視頻會議召開。會上發(fā)布的數據顯示，不管是從總銷量還是各類型游戲來看，福彩上半年市場以穩(wěn)為主。同時，從各類型游戲占比及各游戲銷量變化看，福彩游戲的市場格局也在悄然生變，快開游戲成為新的增長點。

????數據顯示，截至6月30日，福彩在今年已銷售985.01億元，同比增加131.94億元，增長15.5%。其中，樂透數字型彩票銷售709.6億元，同比增加88.26億元，增長14.2%；網點即開型彩票銷售99.05億元，同比增加4.61億元、增長4.9%；視頻型彩票銷售176.37億元，同比增加39.07億元、增長28.5%。三種類型游戲銷量分別占同期福利彩票銷售總量的72.0%、10.1%和17.9%。

????縱觀近6年上半年數據，今年上半年，福彩整體保持著較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。各類型游戲中，樂透數字型和視頻型游戲銷量增幅與去年同期相比變化不大，實現平穩(wěn)增長；即開型彩票同比增幅實現由負增長到正增長的轉變，增幅雖有較大起伏，但即開型彩票銷售規(guī)模近4年上半年較為穩(wěn)定，均保持在百億元左右。

????從游戲格局上看，由于各類型游戲所處發(fā)展階段的不同，市場占比也發(fā)生著變化。樂透數字型和視頻型相對處于穩(wěn)定發(fā)展期，而即開型則更加偏于發(fā)展成熟期。從近6年上半年各類型游戲市場占比變化看，樂透數字型游戲近3年均保持在72%左右，視頻型銷量占比則一路攀升，今年上半年近18%的份額也達到了近幾年的最高點，即開型彩票則恰恰相反，從2012年上半年開始走下坡路，今年10.1%的占比為近幾年最低。從目前增速走勢看，視頻型彩票市場份額進一步擴大之勢較為明顯。

????另外，數據還顯示，樂透數字型游戲中，雙色球銷售273.23億元，同比增加9.47億元、增長3.6%；快開游戲銷售328.9億元，同比增加93.59億元、增長39.8%；3D銷售85.03億元，同比減少8.26億元、下降8.9%；七樂彩、基諾型和地方游戲等其他樂透數字型游戲合計銷售22.43億元，同比減少6.53億元、下降22.6%。

????從以上數據不難看出，市場份額占比最大的樂透數字型游戲中，各游戲表現也不盡相同，快開游戲成為樂透型游戲增長的主要動力。同時需要注意的是，快開游戲的銷售規(guī)模今年上半年達到328.9億元，較去年同期有90多億元的增量，與其他游戲形成鮮明對比，未來，快開游戲的表現無疑成為市場關注的焦點。

????新舉措：樂透、即開游戲動作頻頻

????隨著彩票市場的不斷發(fā)展，彩票銷量的上行壓力增大。為了適應彩票市場，發(fā)行機構在今年上半年采取了一系列的新舉措。

????上半年中，雙色球和大樂透規(guī)則的調整引人矚目。經財政部批準，今年5月16日起，中福彩中心對雙色球游戲規(guī)則進行調整，一、二等獎的派獎比例有所改變。調整之后，雙色球獎池資金積累速度將更快，在高額獎池的促進下，一等獎的單注獎金成色將更足。與此同時，大樂透同樣進行了規(guī)則調整。除取消兩個固定獎外，還將一至三等獎等浮動獎的派獎比例和中獎條件進行了修改?？傮w而言，兩大游戲規(guī)則的調整都有穩(wěn)獎池、促銷量的意味。

????實際上，除樂透游戲外，即開票在今年上半年同樣有所改變。其中最重要的舉措就是福彩推出的首款全國聯銷的即開型彩票“黃金盛典”。該游戲具有超大獎組、大獎數量更多等顯著特點，目前已在江蘇、湖北、江西、湖南、廣東、遼寧等多地上市。

????據悉，該票種獎組5000萬張，有31次中獎機會，中獎面在40%以上，最高頭獎100萬元。該票種的上市也創(chuàng)造了即開票的幾項歷史之最。其中，5000萬張的超大獎組在我國即開票歷史上非常罕見。

????同時，“黃金盛典”在一個獎組內設置了20個100萬元頭獎和100個10萬元大獎，再加上其他小獎，對彩民具有很強的吸引力。此外，該票種40%以上的中獎面也是近年來刮刮樂的最高中獎面。

????新渠道：客戶端售彩推動未來發(fā)展

????除采取一系列舉措以適應彩票市場外，相關機構還在如何拓寬銷售渠道上做了嘗試。

????4月16日，財政部印發(fā)《電話銷售彩票管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），對2010年的《辦法》進行了修訂，已于4月1日起正式實施。其中最明顯的兩處變化：一是明確電話售彩包括客戶端形式；二是明確電話售彩可銷售手機即開型彩票。

????不過在《辦法》公布之后，財政部也強調：“任何機構在經財政部批準之前，不得利用互聯網銷售彩票。”既為網絡售彩的合法化預留了空間，也制定了嚴格的申報核準程序。雖然互聯網售彩還未放開，但認可客戶端售彩形式已經是彩票市場化發(fā)展的一大進步。

????同時，各地福彩也在積極引入自助銷售終端機等，在配送及新渠道建設上加以創(chuàng)新。

????以吉林福彩為例，從2013年開始，吉林福彩就在網點即開票方面做出了積極探索，為福彩開拓新的市場空間。其中，長春市和白城市福彩中心通過與郵政機構的合作，將即開票采用郵政系統進行配送，很大程度上解決了其下轄縣、市配票難的問題。據悉，吉林福彩目前正與郵政進行磋商，探索未來在全省推廣郵政配送的可行性。如果成功，無疑將在很大程度上解決吉林網點即開票在配送上的暢通。

????另外，在今年4月份，天津福彩與天津廣電合作推出的電視彩票正式上線。該欄目下設多個子欄目，用戶只需登陸高清互動電視即可通過電視彩票欄目進行彩票開獎結果查詢、了解彩票資訊，還可進行在線購彩。

????客觀而言，在互聯網高速發(fā)展的時代，我國彩票市場被寄予了更高的發(fā)展期望。而在新的形勢下，我國彩市的機遇與挑戰(zhàn)并存。如果運用得當，新力量的加入可以促進彩市的健康發(fā)展。但若無法妥善處理好諸如購彩安全等問題，彩市發(fā)展也將受到影響。

?

相關鏈接：

?