9月24日，麥肯錫最新發(fā)布的2012年度中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，隨著人民生活水平的不斷提高，中國(guó)人的消費(fèi)行為和模式越來(lái)越接近富裕國(guó)家的消費(fèi)者。在中國(guó)一個(gè)新的消費(fèi)者群體快速興起——新主流消費(fèi)群，他們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人享受，越來(lái)越重視對(duì)個(gè)性的情感訴求，也越來(lái)越忠于自己喜愛的品牌。

　　中國(guó)近幾年的經(jīng)濟(jì)逐漸從兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度放緩。然而，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)能力卻在大幅增強(qiáng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，在當(dāng)下的十年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國(guó)城市家庭比例將增長(zhǎng)近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。據(jù)預(yù)計(jì)，排名前225位的中國(guó)城市在2007-2025年間對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)為29%。

　　在下一個(gè)十年開始的時(shí)候，很多屬于大眾消費(fèi)群的消費(fèi)者將進(jìn)入新主流消費(fèi)群階層。到2020年，后者在中國(guó)的人數(shù)將達(dá)到4億，占據(jù)中國(guó)所有城市居民的一半以上，他們的消費(fèi)模式也將代表全國(guó)普遍的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　他們雖然仍然會(huì)保持務(wù)實(shí)的心態(tài)，但是他們也坦言他們更注重消費(fèi)行為中的情感因素。如今年，37%的消費(fèi)者坦言“愿意為自我享受而購(gòu)買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品”，比2011年的25%有大幅增長(zhǎng)。同樣，坦言“愿意花更多的錢購(gòu)買商品或服務(wù)犒勞自己”的消費(fèi)者從2010年的38%增至2012年的43%。同時(shí)，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度不斷提高。傾向于購(gòu)買同一品牌食品和飲品的消費(fèi)者比例從2011年的26%增至2012年的35%。