□莊浪鵬

　　“雙十一”將至，面對琳瑯滿目的商品和五花八門的售價，消費(fèi)者很容易有沖動的傾向。特別是女性消費(fèi)者，經(jīng)常自嘲再買就“剁手”，本質(zhì)上也是面對降價后產(chǎn)生的一種過度消費(fèi)需求。

　　眼下，對于熱衷網(wǎng)購的群體來說，一年一度的“雙11”狂歡日又要到了。“雙11”是指每年的11月11日，由于日期特殊，被網(wǎng)民調(diào)侃為像四根棍，因此有了“光棍節(jié)”的說法。近幾年，每年的11月11日，以天貓為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站都會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度，“雙11”也從最初“光棍節(jié)”的直接印象，變成了購物大狂歡的代名詞。

　　但是，作為新興產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)行業(yè)，無論是電商或者顧客都需要審視出現(xiàn)的一些問題，狂歡的背后還需要各方靜下心來理性思考。

　　一方面，電商“先漲價、后降價”的假優(yōu)惠或少優(yōu)惠備受詬病。一些商家把部分商品提價20%后，在“雙11”當(dāng)日再六折七折銷售。商家們精打細(xì)算玩起了數(shù)學(xué)游戲，也難怪消費(fèi)者抱怨“買的不如賣的精”。且不說這種行為是否侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，單說消費(fèi)者上當(dāng)一次之后會否再次光臨，對商家的信譽(yù)就是重大的沖擊。“雙11”好不容易建立起來的品牌和口碑，讓一錘子買賣給破壞了豈不是得不償失？電商之所以在這幾年異軍突起，就是因?yàn)樘峁┝艘粋€良好的平臺和第三方支付解決了買賣雙方的互不信任，引入了互信機(jī)制后才使得這個行業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)鋪天蓋地而來的“全年最優(yōu)惠”、“史上最便宜”的宣傳口號，最后被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其實(shí)是“先漲價后降價”的小把戲時，肯定會使顧客感到不快。

　　消費(fèi)者在自由支配收入的前提下，也應(yīng)注意塑造合理的消費(fèi)觀。經(jīng)常聽到不少網(wǎng)友感慨，“雙11”購物狂歡后才發(fā)現(xiàn)，為了折扣買了不少根本用不到或?qū)嵱眯圆桓叩纳唐?。的確，雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)通常假定“理性經(jīng)濟(jì)人”，但實(shí)際當(dāng)中面對琳瑯滿目的商品和五花八門的售價，消費(fèi)者很容易有沖動的傾向。特別是女性消費(fèi)者，經(jīng)常自嘲再買就“剁手”，本質(zhì)上也是面對降價后產(chǎn)生的一種過度消費(fèi)需求。另外，由于電商引入了電子結(jié)算平臺，相較傳統(tǒng)的逛商場掏現(xiàn)金消費(fèi)的模式，點(diǎn)一點(diǎn)確認(rèn)支付的按鈕一定程度上會削弱人們對自己支付能力的認(rèn)識。因此，廣大網(wǎng)民約束自己的非理性行為，在提升自我生活品質(zhì)的同時，也要警惕不要讓自己陷入“盲目消費(fèi)”的陷阱。

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