原標(biāo)題：零售促銷加碼 免稅搶灘吸金

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11月9日，在海口龍華路一商店門前，打出“雙十一”促銷的廣告。記者 蘇弼坤 攝

每年的“雙十一”是全民購(gòu)物狂歡季。線上“雙十一”已經(jīng)啟動(dòng)第一波售賣，吸引了不少消費(fèi)者爭(zhēng)先“剁手”。與此同時(shí)，線下實(shí)體店也紛紛加入“雙十一”大促銷。

在電商的沖擊下，實(shí)體商超如何迎戰(zhàn)“雙十一”？答案是：拼價(jià)格、拼品質(zhì)、拼服務(wù)。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，為刺激消費(fèi)，?？诟鞔笊坛?、免稅店紛紛以推出優(yōu)惠讓利、打造多元消費(fèi)場(chǎng)景等，引導(dǎo)市民游客到店消費(fèi)。

花式促銷迎“雙十一”消費(fèi)熱

“正好趕上換季，趁著‘雙十一’活動(dòng)買了一些秋冬的衣服，比起平時(shí)優(yōu)惠了不少?！苯?，記者在海口萬象城看到，很多商鋪已經(jīng)掛出了“雙十一”的折扣優(yōu)惠廣告牌，在電商的沖擊下，仍然有不少市民選擇到實(shí)體店選購(gòu)商品。市民趙舒云告訴記者，每年“雙十一”前后是自己一年中購(gòu)物最多的時(shí)候，除網(wǎng)購(gòu)?fù)?，自己還特別喜歡逛商場(chǎng)，“貨比三家后發(fā)現(xiàn)線下的活動(dòng)同樣優(yōu)惠，還不用等快遞，售后也更有保障?！?/p>

走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，全市各區(qū)商圈不少實(shí)體店為了和線上電商競(jìng)爭(zhēng)，紛紛大“放價(jià)”，釋放花式福利。如秀英區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)“城市盛歡節(jié)”與遠(yuǎn)大購(gòu)物中心6周年慶活動(dòng)；龍華區(qū)友誼陽(yáng)光城“狂歡購(gòu)物季”、萬象城“雙11購(gòu)物節(jié)”、觀瀾湖新城“11·11購(gòu)物節(jié)”；瓊山區(qū)日月廣場(chǎng)“MARK 11·11-雙11嗨購(gòu)季”；美蘭區(qū)望海國(guó)際“28周年店慶之雙十一會(huì)員同樂日活動(dòng)”等。除此之外，家電、汽車、餐飲、超市、夜市等各業(yè)態(tài)也同步推出促銷狂歡，不斷點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情。

“‘雙十一’是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)的節(jié)假日消費(fèi)的升級(jí)版，為忙碌的人們提供了高效優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物渠道?！焙Ｄ洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)余升國(guó)提醒，面對(duì)商家的花樣促銷，廣大消費(fèi)者應(yīng)保持理性，買自己所需，切勿盲目跟風(fēng)消費(fèi)。

11月9日，在?？厝蚓访舛惓莾?nèi)，各類“雙十一”福利吸引不少顧客前來選購(gòu)免稅品。記者 蘇弼坤 攝

免稅主體多渠道布置營(yíng)銷矩陣

免稅店也是今年“雙十一”的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。隨著“雙十一”臨近，各大免稅主體線上線下同時(shí)發(fā)力，打造多渠道營(yíng)銷矩陣，推出新穎多樣的福利，為消費(fèi)者帶來更多元的購(gòu)物新體驗(yàn)，持續(xù)營(yíng)造全市歡樂熱銷氛圍，激發(fā)消費(fèi)新活力。

記者了解到，今年“雙十一”前夕，各大免稅主體紛紛策劃推出了多種優(yōu)惠促銷活動(dòng)。剛剛開業(yè)不久的cdf海口國(guó)際免稅城內(nèi)，多個(gè)品牌推出了多倍積分、折扣滿減等，令不少消費(fèi)者心動(dòng)不已。

“3、2、1，上鏈接！”9日中午12時(shí)許，全球精品（?？冢┟舛惓嵌兑糁辈ラg內(nèi)，在主播熱情洋溢的講解下，陸續(xù)有符合購(gòu)買條件的粉絲通過直播間下單。記者了解到，“雙十一”期間，為加大促銷宣傳，全球精品（?？冢┟舛惓敲咳站€上直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)。線下方面，則推出了包括進(jìn)店有好禮、驚喜盲盒、幸運(yùn)擲骰子、爆品限時(shí)秒殺等活動(dòng)。“通過形式多樣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)，吸引更多人走進(jìn)免稅店，并以此來帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)?！焙？厝蚓访舛惓怯邢薰究偨?jīng)理助理劉加介紹。

為持續(xù)釋放離島免稅消費(fèi)潛力，深免?？谟^瀾湖免稅城特別策劃“1111好物節(jié)，我要好物超值購(gòu)”系列活動(dòng)，通過形式多樣的促銷活動(dòng)、名酒世界周年慶線下互動(dòng)、沉浸式快閃店打卡等，為消費(fèi)者開啟一段暢購(gòu)之旅。