椰城新商圈 鏈上非遺范

——?？诖蛟臁胺沁z+”場景解鎖消費密碼

日前，在?？跂|坡老碼頭，精彩的東坡文化沉浸式互動演藝為商圈吸引不少客流量。記者 康登淋 攝

黎歌舞起，八音繞梁——非遺巡游活動在?？贔UNBAY自在灣上演，將文化氛圍拉滿；草編體驗指尖翻飛、椰雕教學(xué)匠心流轉(zhuǎn)——騎樓老街的非遺元素與現(xiàn)代商業(yè)相映成趣，為文旅消費增添滿滿“非遺范兒”……

隨著大眾消費需求日益?zhèn)€性化，主題場景打造成為傳統(tǒng)消費升級的重要路徑。當(dāng)前，?？诰劢瓜M者的多元化需求，積極探索“非遺+消費”模式，文化新業(yè)態(tài)、消費新體驗不斷涌現(xiàn)，讓非遺在現(xiàn)代商業(yè)空間迸發(fā)出新的生命力。一大批“老場景”煥新，釋放出更多元、更旺盛的“消費力”，推動椰城消費業(yè)態(tài)實現(xiàn)深層變革。

去年底，在?？谌f象城舉辦的“又見青花”主題活動現(xiàn)場，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（手工制瓷）代表性傳承人黃云鵬用手繪青花釉里紅的方式繪制卡通玩偶，活動吸引了許多市民游客前去欣賞。記者 康登淋 攝

來椰城“玩轉(zhuǎn)非遺” 繽紛活動打造文旅驚喜

8月29日，七夕節(jié)當(dāng)晚，F(xiàn)UNBAY自在灣街區(qū)燈火璀璨，“非遺無界青春同行”2025年海南國際旅游島歡樂節(jié)非遺巡游活動在此啟幕。

街區(qū)內(nèi)，黎族打柴舞的清脆竹聲與海南八音的曲調(diào)先后響起，身著傳統(tǒng)服飾的演員們踩著節(jié)奏起舞；伴隨著悠揚婉轉(zhuǎn)的瓊劇唱段，海南公仔戲木偶在藝人的操控下靈動“演繹”著精彩情節(jié)……浪漫的七夕氛圍與濃厚的文化氣息交融，市民游客紛紛駐足欣賞，舉起手機鏡頭捕捉精彩瞬間。

本次非遺巡游活動連續(xù)3天在FUNBAY自在灣街區(qū)、騎樓老街、東坡老碼頭等地上演，讓市民游客沉浸式體驗海南非遺項目的魅力。熱鬧的非遺活動也帶火了文旅消費：文創(chuàng)店內(nèi)，黎族織錦紋樣的飾品成了熱門商品，不少游客精心選購，打算將其作為伴手禮帶給親朋好友；周邊咖啡館、特色餐飲門店人氣十足，等待表演的市民游客在其中點上一杯飲品、一份小吃，沉浸式感受“非遺+美食”的浪漫氛圍。

四川游客王希雯在騎樓老街游玩時正好碰上非遺巡游，不僅拍攝了許多照片和視頻，還在周邊商鋪購買了海南特色的黎錦手提包?！凹雀惺艿搅撕Ｄ戏沁z的魅力，又買到了給家人的特色伴手禮，這趟出行收獲滿滿?！蓖跸ｖ┱f。

在2025海口兒童戲劇嘉年華上，“有光戲劇”團隊為市民游客帶來融合非遺元素與傳統(tǒng)戲曲元素的《十二時辰——生肖》系列劇目《錢蛇》。記者 康登淋 攝

“非遺”是今年歡樂節(jié)的關(guān)鍵詞之一。歡樂節(jié)的重點活動——竹竿舞大賽在東坡老碼頭拉開帷幕，來自海南本地以及云南、貴州、廣西等地的表演團隊同臺獻藝，在竹竿開合、鼓點緩急之間，各支隊伍結(jié)合地方特色，生動展現(xiàn)了黎族、苗族、仫佬族、彝族等民族的文化風(fēng)情，為市民游客呈現(xiàn)了一場視聽盛宴。

在本屆歡樂節(jié)配套活動2025?？趦和瘧騽〖文耆A上，國內(nèi)知名戲劇團隊“有光戲劇”帶來融合非遺元素與傳統(tǒng)戲曲元素的《十二時辰——生肖》系列劇目《錢蛇》，通過細(xì)膩生動的演繹，在孩子們的心中種下非遺傳承的“種子”，受到無數(shù)小觀眾的喜愛。

非遺元素結(jié)合上歡樂節(jié)慶氛圍，打造出的一場場文旅盛宴，讓市民游客在椰城邂逅來自歲月與文化的驚喜與浪漫。與此同時，政府及商家推出了一系列歡樂節(jié)優(yōu)惠活動，進一步放大節(jié)慶效應(yīng)，讓市民游客在體驗特色文化的同時，也能吃好玩好。據(jù)統(tǒng)計，歡樂節(jié)期間，?？诰糯笊倘?cè)肆髁窟_(dá)1300萬人次，文旅消費熱度持續(xù)攀升。

今年初，一場別開生面的非遺打鐵花表演在?？谟^瀾湖電影公社內(nèi)上演，眾多市民游客慕名前去觀看。記者 康登淋 攝

在街頭“偶遇非遺” 文化火花點亮老街新韻

青石板路蜿蜒，騎樓建筑林立，?？诘睦辖窒锬伴g，古韻與新潮正悄然交融。

坐落在?？隍T樓老街的YIYO海南非遺藝術(shù)館，通過特色非遺展示、海南民俗場景還原，搭配定期開設(shè)的非遺互動課堂和親子活動，讓市民游客可以近距離感受海南非遺的獨特魅力，吸引了不少群眾前來游玩。

8月31日，2025年龍華區(qū)“綠書簽”行動暨“書香非遺——匠心共讀”非遺手作讀書會第四場活動在此舉行?；顒右院Ｄ戏沁z東山草編為“主角”，邀請老師講解草編的文化價值，并現(xiàn)場開展草編技法教學(xué)。在參與者們翻飛的指間，草繩逐漸化作形態(tài)各異的草編作品。

“孩子學(xué)做草編時特別專注，完成作品后很開心?！睅е鴥鹤觼韰⑴c活動的市民吳女士說，“活動不僅鍛煉了孩子的動手能力，還讓他感受到了海南非遺的魅力，也學(xué)到不少歷史文化知識，特別有意義。我們還打算買些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品帶回去，讓家里也多些‘文化味兒’?！?/p>

在位于騎樓老街中山路的一家非遺手工藝品小店中，非遺傳承人韓翠瓊和孫女一起做棕編。記者 康登淋 攝

不遠(yuǎn)處的?？诜沁z展示館同樣人氣頗旺。海南椰雕、黎錦、草編等非遺項目通過實物、圖文、數(shù)字多媒體等方式在此集中呈現(xiàn)，讓市民游客可以“一站式”了解海南非遺。去年展館升級后，這里從“只能看”變?yōu)椤翱梢再I”，人們既能觀賞非遺傳承人的精湛技藝，也能選購椰雕手工藝品等，進一步滿足市民游客文化消費需求。

在瓊山區(qū)府城地區(qū)，精彩的民俗文化活動同樣為老街注入靈動氣息，讓古老街區(qū)持續(xù)煥發(fā)新活力。今年，府城元宵換花節(jié)升級為換花藝術(shù)周，不僅有“裝馬匹”巡游、木偶戲、醒獅表演等民俗活動輪番上演，還新增游園雅趣、折青禮等互動項目。傳統(tǒng)民俗與趣味活動的結(jié)合，不僅提升了市民游客的參與熱情，更助力打造換花文化IP、提升活動商業(yè)價值，進一步推動文旅融合發(fā)展。

從騎樓老街的非遺體驗，到府城地區(qū)的民俗盛宴，海口正以“非遺+消費”的思路，讓古韻與新潮碰撞出別樣火花。這些承載著城市記憶的街區(qū)，不僅留住了歷史風(fēng)貌，更通過創(chuàng)新表達(dá)讓非遺在新時代的?？诮诸^巷尾“火”了起來，既引來了消費客流，也燃旺了城市煙火，為非遺傳承與文旅發(fā)展注入源源不斷的活力。

今年4月，作為消博會海南美食文化周系列活動之一，騎樓老街長桌宴活動吸引了眾多市民游客前來參與。記者 康登淋 攝

借政策“助力非遺” 特色場景帶動消費升級

在消費市場競爭日益激烈的今天，借非遺元素打造差異化體驗，逐漸成為各經(jīng)營主體的營銷新趨勢。

在海口，各商圈結(jié)合自身特色，主動將非遺元素融入商業(yè)體驗，“非遺+消費”融合創(chuàng)新模式逐漸普及。龍湖海南?？谔旖值拇汗?jié)非遺廟會為市民帶來傳統(tǒng)年味體驗，友誼·陽光城的長桌宴活動打造黎族美食盛宴，東坡老碼頭的沉浸式復(fù)古氛圍成為古典文化打卡的熱門選擇……一個個特色消費場景，讓非遺元素以創(chuàng)新姿態(tài)“闖入”現(xiàn)代商圈，為城市發(fā)展注入文化流量。

一組數(shù)據(jù)反映了我市消費市場的蓬勃發(fā)展：今年1至7月，?？趯崿F(xiàn)社會消費品零售總額700.51億元，同比增長12.7%。

“非遺+消費”模式的成功實踐，離不開政府部門的大力支持和推動。近年來，?？诔雠_一系列促消費舉措，鼓勵商家打造特色消費場景，推動“非遺+消費”深度融合。與此同時，我市積極構(gòu)建“政府+平臺+企業(yè)”聯(lián)動機制，通過發(fā)放消費券、開展主題活動等方式，持續(xù)為商圈吸引客流。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，我市舉辦超800場促消費活動，累計投入1.56億元消費券，帶動消費21.72億元。

在政策的有力支持下，?？诟魃倘?chuàng)意頻出，創(chuàng)新將豐富的文化元素融入展陳風(fēng)格、商品設(shè)計和服務(wù)體驗中，每逢特色節(jié)假日，各商圈便會緊抓契機，策劃形式多樣的文化體驗活動，不斷探索“非遺+消費”的新模式、新路徑，持續(xù)引流聚氣、促進市場繁榮發(fā)展。

在YIYO海南非遺藝術(shù)館內(nèi)，市民游客正在打卡拍照。記者 康登淋 攝

非遺元素何以成為“流量密碼”？業(yè)內(nèi)專家分析，非遺元素具有獨特地域性和文化敘事性，能夠滿足消費者對差異化體驗和精神共鳴的需求，非遺的“出圈”關(guān)鍵在于實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是文化體驗與消費升級的“雙向奔赴”，也是促進消費的有效手段，政府部門應(yīng)更積極地通過搭建平臺、政策引導(dǎo)、資金支持等方式，推動非遺與商業(yè)的深度融合。

海口市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來將繼續(xù)組織各經(jīng)營主體以“非遺+”模式促消費，緊盯“節(jié)日+演藝+賽事”節(jié)點契機，發(fā)動各大商圈、商業(yè)街打造特色消費場景，并通過發(fā)放消費券，持續(xù)擴大“惠椰城·購盡興”系列IP活動影響力，打造“四季有主題、每月有活動”的促消費長效機制，進一步推動?？诮?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

記者手記

以守正創(chuàng)新走穩(wěn)非遺“入市”路

放眼椰城，商業(yè)體百花齊放。年輕一代在非遺巡游中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的獨特魅力，老街巷弄的非遺元素展現(xiàn)著悠長的古老韻味，“非遺范兒”成為商圈引客的新興趨勢……一個個特色文化場景為城市注入了新的消費活力。

在FUNBAY自在灣的非遺巡游活動現(xiàn)場，一位市民感慨道：“以前覺得非遺很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在逛街就能體驗到?！苯謪^(qū)的餐飲商戶也紛紛表示，活動期間，客流量和營業(yè)額有明顯提升。

在熱鬧喧囂之下，我們也要看到，“非遺+消費”的未來發(fā)展任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前，海口各商圈的非遺元素活動存在一定程度的同質(zhì)化傾向，應(yīng)堅持守正創(chuàng)新路徑，深挖非遺內(nèi)涵并進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，可以開發(fā)創(chuàng)意IP產(chǎn)品、非遺手作體驗課程、非遺主題餐飲等，通過數(shù)字化手段打造VR、AR等沉浸式體驗，使非遺不再只是商業(yè)的“點綴”，而是也能成為消費的“載體”與“主體”，推動“非遺+消費”模式從單一的觀賞性消費向體驗式、參與式消費轉(zhuǎn)變。

非遺賦能消費是一場需要耐心和創(chuàng)新的長跑。相信?？谀茏叱鲎约旱奶厣罚尫沁z真正火在商圈里、融在消費中，成為這座濱海城市的獨特文化標(biāo)識，為海口經(jīng)濟增長注入新動能。