“東坡文化”是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是華夏兒女的共同精神財(cái)富，是海南文化旅游的響亮名片。由海南省委、海南省人民政府主辦的首屆中國（海南）東坡文化旅游大會將于2月18日開幕，大會將圍繞“東坡文化”主題，舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、蘇東坡主題文物展、詩酒文化鑒賞游園會等多種活動。

文化和旅游相輔相成，早在徐霞客游天臺山時(shí)就寫下了“人意山光，具有喜態(tài)”。旅游不是簡單意義上的看山看水，而是要用文化賦予旅游精神內(nèi)核，文化也需要旅游賦予它更大的發(fā)展空間。把旅游融入文化產(chǎn)業(yè)，把文化融入旅游過程。以文塑旅、以旅彰文，優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰。人們在旅游過程中感受文化魅力，在體會文化時(shí)又能得到視覺與精神的享受，這是文化和旅游事業(yè)發(fā)展的最佳選項(xiàng)，也是推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

文旅融合，旅游與文化雙向互利。從旅游注入更多的文化元素，讓旅游產(chǎn)品更加具有生命力和吸引力；將豐富文化內(nèi)涵融入旅游過程中，加強(qiáng)文化的創(chuàng)新傳播和群眾文化的自信。蘇東坡在瓊?cè)?，不僅僅留下了豐富的文學(xué)創(chuàng)作，還留下了豁達(dá)的人生價(jià)值觀，對瓊崖文化教育有著深遠(yuǎn)的影響，留下極其豐富、寶貴的文化文物資源。海南省舉行的中國（海南）東坡文化旅游大會就是推動?xùn)|坡文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?；顒娱_展圍繞旅游、文化資源融合，打造吸引市場的多維產(chǎn)品，融入海南特色元素，展現(xiàn)東坡文化魅力。

文旅融合，特色形式構(gòu)筑魅力椰城。文化是獨(dú)特的精神風(fēng)景，是打造差異化發(fā)展的著重注意點(diǎn)。文旅結(jié)合發(fā)展，將區(qū)域的獨(dú)特優(yōu)勢和大眾喜聞樂見的形式結(jié)合在一起，放大優(yōu)勢助推特色化發(fā)展。在融合中也建立起完備的現(xiàn)代化服務(wù)體系，為特色化發(fā)展提供新動能，打造獨(dú)居特色魅力的文化高地?！皷|坡美食文化薈”活動是本次大會的重頭戲，匯聚十大東坡旅居城市美食文化，感受“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深”的東坡餅；“待他自熟莫催他，火候足時(shí)他自美”的東坡肉；“三日開甕香滿城，快瀉銀瓶不須撥”的瓊州佛跳墻，通過美食傳承東坡文脈，賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造?？凇皷|坡美食”的文旅名片，塑造?？谛滦蜗?。

文旅融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“詩”與“遠(yuǎn)方”更好的聯(lián)結(jié)，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造大量的新技術(shù)、新模式、新設(shè)備，涌現(xiàn)更多新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。千篇一律的文旅模式得不到長期的發(fā)展，要想獲得成功，必須給游客帶來獨(dú)特而綜合的體驗(yàn)，才會產(chǎn)生實(shí)在的效益。海口日月廣場高度還原宋朝街景，打造精致的場景，讓游客市民仿佛穿越時(shí)空，夢回宋朝，沉浸式的體驗(yàn)宋韻文化，廣場在沉浸式燈光藝術(shù)展中舉行了東坡唱詩大賽。大會還推出東坡文化古跡研學(xué)游與詩酒趁年華游園會等形式，激發(fā)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流相互碰撞，打造獨(dú)具海南特色的“東坡文化”品牌塑造。

“文旅融合”的創(chuàng)新模式對各地的發(fā)展都具有借鑒意義，但唯有立足于實(shí)際，不斷的結(jié)合大眾的需要創(chuàng)新，才能激發(fā)這一模式的真正動力。 （黃詩曼）