今年的澄邁，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有主題、月月有活動(dòng)、一鎮(zhèn)一焦點(diǎn)。

“五一”假期，十二樂章之“大豐有約佳荔相伴”文化月如約而至，一場以荔枝文化為紐帶、古商埠文明為基底的文化盛宴，在《大豐有約》的音樂聲中，踏歌而來。

文化，是一座城市的根和魂，亦是縣域經(jīng)濟(jì)重要的生命力、凝聚力、輻射力和競爭力。澄邁縣域高質(zhì)量發(fā)展的背后，是一首首美美與共的“鎮(zhèn)”興之歌，共同奏響“迎春接福、趣游元宵、樂賞民俗、香·遇風(fēng)情、薯香荔紅、龍舟競渡、共話豐年、七夕相會(huì)、唱響澄邁、‘橙’意十足、‘青’聚漓島、古韻新城”的“文化澄邁”十二樂章。

通過十二樂章，讓存在于秀麗如畫風(fēng)景中、氤氳于厚重悠久歷史里、流傳在美麗動(dòng)人故事內(nèi)的“文化澄邁”，持續(xù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在澄江之畔、千年“渡口”旁，千年古城煥發(fā)出與眾不同的風(fēng)采。

“文化澄邁·十二樂章”之“香遇文儒 共富未來”文德福風(fēng)情文化節(jié)上，功夫表演燃動(dòng)現(xiàn)場。海南日報(bào)全媒體記者 高懿 攝

守住底色以特色文化涵養(yǎng)城市特色產(chǎn)業(yè)

文化澄邁的打造，首先要立足獨(dú)特的自然稟賦，守住底色。

“澄邁，一個(gè)讓我月月都要來打卡的城市。”4月26日，澄邁縣第十三屆橋頭地瓜鄉(xiāng)村文化季啟幕，在地瓜田里忙得直不起腰的?？谑忻駨埛挤贾焙簦骸俺芜~太好玩！”

不一會(huì)兒，張芳芳就收獲滿滿一筐橋頭地瓜，向親朋好友止不住地分享。

“今年除了來橋頭挖地瓜，還去加樂看英歌舞，到文儒品山柚油?！睆埛挤颊f，以前來澄邁，會(huì)去喝咖啡，吃烤乳豬，現(xiàn)在有了更多選擇，橋頭鎮(zhèn)打造的“橋頭八絕”菜品，如今也成為她的心頭愛。

在澄邁福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)，游客在品嘗香濃的咖啡。海南日報(bào)全媒體記者 張茂 攝

以橋頭地瓜為例，經(jīng)過多年打造，從種地瓜，到全產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展，澄邁成功將當(dāng)?shù)匚幕?hào)擴(kuò)展成為支柱產(chǎn)業(yè)，從2011年至2024年，產(chǎn)值連續(xù)13年破億元，2024年產(chǎn)值突破5億元。

澄邁之美，不僅在于看得見的產(chǎn)業(yè)，還在于其背后蘊(yùn)藏的悠長文脈。

澄邁是蘇東坡南遷北歸的“渡口”。在東坡文化的浸染下，“渡口”不僅是一個(gè)空間的物理概念，更有著豐富、博大而深邃的哲學(xué)意義。

站在“渡口”上，東坡文化、長壽文化、火山巖古村落文化、咖啡文化、沉香文化、海洋文化、民俗文化……古韻今風(fēng)交融碰撞，澄邁的特色文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，助力澄邁入選國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建名單、傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用示范縣（市、區(qū)）名單、全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣名單。

至此，獨(dú)特的文化氣質(zhì)，賦予這座城市最鮮明的風(fēng)貌特色，也讓這座城市擁有獨(dú)樹一幟的文化IP。

作為我省歷史文化古城，澄邁是一座擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，做好“文化澄邁”打造工作是義不容辭的責(zé)任。隨著文化澄邁建設(shè)的深入，也帶來了鄉(xiāng)村、文化、旅游三大要素有機(jī)融合的契機(jī)。

澄邁鄉(xiāng)村的“村咖”等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般生長，成為流量密碼；福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)內(nèi)，福山豆在一陣窸窸窣窣聲中被研磨成粉，賣產(chǎn)品的同時(shí)也在“兜售”風(fēng)景；文儒鎮(zhèn)村干部變身“農(nóng)產(chǎn)品推薦官”，推介家鄉(xiāng)好物；英歌舞、少林功夫、瓊劇表演等節(jié)目接連上演，點(diǎn)燃觀眾熱情，充分展現(xiàn)文化的蓬勃生命力；攔門祈福酒、苗繡黎錦制作、長桌宴，吸引大量游客領(lǐng)略黎苗文化的獨(dú)特韻味……

“就是要風(fēng)景美、有人來、有景看！”澄邁縣旅文局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造城市IP追求的是城市與人更好的對話模式，打造城市IP的重點(diǎn)在于凸顯其地域性，這是城市IP的根基，將當(dāng)?shù)匚幕?hào)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)的過程，進(jìn)而涵養(yǎng)具有城市特色的產(chǎn)業(yè)。

留住特色探索文化多元價(jià)值與跨界合作

文化澄邁的提升，要深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘特色。

北宋元符三年的一個(gè)夏夜，澄邁雨止風(fēng)息，一位年逾六旬的老者站在碼頭向北望去，海天澄澈，月朗星稀，他徘徊再三，終于踏上北歸的渡船，為三年的居瓊生活畫上句號(hào)。

臨行前，蘇東坡為澄邁留下詩句：“倦客愁聞歸路遙，眼明飛閣俯長橋。貪看白鷺橫秋浦，不覺青林沒晚潮”。因?yàn)樘K東坡，這座名城吸引無數(shù)文人墨客到此，留下生活印記，為“文化澄邁”留下鮮明的注腳。

今年，澄邁圍繞“文化澄邁”城市IP，創(chuàng)新采用“在地文化+外來文化”融合模式，除本土文化展示外，更引入潮汕英歌舞、少林功夫巡演等優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目，搭建跨地域文化交流平臺(tái)，文化內(nèi)涵得以持續(xù)擴(kuò)容、生態(tài)邊界也能不斷延伸。

此外，在“十二樂章”的大IP中，“大豐有約佳荔相伴”文化月將在“五一”期間舉辦各類與東坡文化有關(guān)的跨界活動(dòng)，不僅有線上主播發(fā)布活動(dòng)短視頻，還以大豐鎮(zhèn)荔枝豐收節(jié)為紐帶，設(shè)計(jì)多維度互動(dòng)，強(qiáng)化游客參與感與品牌記憶點(diǎn)，推動(dòng)“文化體驗(yàn)→社交傳播→賬號(hào)關(guān)注”的完整鏈路，還有來自大豐學(xué)校的師生舉行東坡詩韻音樂競技賽和情景劇大賽，用古詩詞譜曲演唱、原創(chuàng)情景劇演繹東坡生平，更有“禮韻澄邁·問禮東坡”文明禮儀培訓(xùn)和“品東坡人生傳家風(fēng)家訓(xùn)”主題宣講活動(dòng)。

其中，作為大豐鎮(zhèn)七大旅游景點(diǎn)之一的福豐約亭文化旅游區(qū)，也是此次文化月的重要活動(dòng)場地之一，不僅能蹦村迪，還能跳炫舞，興致濃時(shí)，拉上棋友，在荔枝香氣中，下一場酣暢淋漓的象棋。

而就在荔枝陣陣飄香時(shí)，澄邁歷史傳承仍不忘初心。

“封平約亭是澄邁縣珍貴的文化遺產(chǎn)，是現(xiàn)存的具有古典韻味的海南約亭的代表，它完整地展現(xiàn)海南約亭的形象和特質(zhì)?！贝筘S鎮(zhèn)大豐社區(qū)黨支部書記羅天說，此次文化月選址于此，也是為了傳承和保護(hù)其記錄的海南商賈文化和當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)俗民情。

除此之外，歷史還給予了眾多的文化遺產(chǎn)，澄邁文物數(shù)量位居全省前列，全縣現(xiàn)有216處不可移動(dòng)文物，66處文物保護(hù)單位（國家級(jí)重點(diǎn)2處、省級(jí)11處、縣級(jí)53處），還有館藏可移動(dòng)文物2482件，這些是城市基因，也是澄邁文化發(fā)展的根基和源動(dòng)力。

“要進(jìn)行整體性、專業(yè)性策劃設(shè)計(jì)，梳理背后歷史，挖掘蘊(yùn)藏故事，讓文物‘活’起來、‘傳’下去?！背芜~縣旅文局負(fù)責(zé)人表示。

就在近段時(shí)間，“網(wǎng)紅村落”——澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)那雅村在各大社交平臺(tái)頻頻出彩。在即將開展的“共話豐年”樂章中，永發(fā)鎮(zhèn)結(jié)合本地傳統(tǒng)村落特色，聚焦稻谷豐收、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，舉辦特色文藝匯演，描繪勤勞致富、共建美好家園的歡樂場景，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村風(fēng)貌。

眾多樂迷參加澄邁漓島音樂節(jié)。海南日報(bào)全媒體記者 李天平 攝

目前，澄邁已摸索出借文化優(yōu)勢，打造現(xiàn)代化城市IP的思路和方法。

“一‘縣’雖小，也能聯(lián)通世界。我們將‘文化澄邁’轉(zhuǎn)化為連接世界的‘文化路由器’，串珠成鏈，形成強(qiáng)大的市場號(hào)召力，讓文化澄邁轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。”澄邁縣委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，澄邁豐富的民俗活動(dòng)、非遺展演和節(jié)慶賽事的品牌化打造，成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的“妙招”。

今年以來，圍繞“十二樂章”主題，澄邁整合相關(guān)資源，將貫穿全年組織開展15場多層次、多形式的重大文旅節(jié)慶活動(dòng)，以節(jié)興旅、以節(jié)促游。

頻添亮色高品質(zhì)文化及時(shí)供給群眾

文化澄邁的打造，既要久久為功，又要推陳出新，頻添亮色。

隨著文旅融合模式不斷更新迭代，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式涌現(xiàn)，如何讓高品質(zhì)文化供給更及時(shí)地觸達(dá)群眾，成為“文化澄邁”的建設(shè)者演奏“十二樂章”的必答題。

2025年新春伊始，舉辦“福山來福巳巳如意”2025澄邁福山新春接?；顒?dòng)讓“福山·Life（來福）”IP火爆出圈，激發(fā)旅游消費(fèi)新活力。緊隨其后的加樂鎮(zhèn)第二十屆家家樂文化活動(dòng)，“香·遇”風(fēng)情文化節(jié)，讓更多人知道“澄邁香自何處來”。

首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——英歌舞在加樂“家家樂”文化節(jié)活動(dòng)中亮相。海南日報(bào)全媒體記者 高懿 攝

第二十屆“家家樂”文化活動(dòng)僅線下就吸引游客超6萬人次到訪，超152萬人次參與線上活動(dòng)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超200萬元。同時(shí)，“香·遇”風(fēng)情文化節(jié)主會(huì)場的石浮村日均人流量突破1.5萬，部分商鋪日收入最高達(dá)6萬元，較平常營業(yè)額增長約40倍。

就在剛剛落幕的第十三屆橋頭地瓜文化季，吸引近萬人次現(xiàn)場參與，相關(guān)微博話題沖上同城熱搜，網(wǎng)絡(luò)圍觀人數(shù)突破500萬人次。

數(shù)據(jù)是最直觀的證明，文化澄邁之所以有強(qiáng)大的生命力，在于它們能不斷回應(yīng)市民群眾日益增長的精神文化需求。

每場活動(dòng)結(jié)束后，總有不少市民觀眾表示：“文化大餐讓人意猶未盡，希望這些活動(dòng)能夠繼續(xù)辦下去，讓它更好地成為我們這座城市優(yōu)秀的文化名片?！?/p>

“城市既要有‘筋骨肉’，更要有‘精氣神’?！背芜~縣旅文局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“文化澄邁”十二樂章是一座城市共同的情緒流露，豐富大眾精神生活，引領(lǐng)城市文化發(fā)展，是時(shí)代賦予澄邁人的文化使命。

如今，“十二樂章”以各鎮(zhèn)至少主辦一場為基本原則，組織11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)從活動(dòng)形式、內(nèi)容編排等多個(gè)維度發(fā)力，不斷豐富活動(dòng)形式，拓寬活動(dòng)內(nèi)容，確保每個(gè)月都有一個(gè)鮮明的主題，涵蓋文藝展演、民俗體驗(yàn)、體育賽事等多元形態(tài)，提升活動(dòng)的多樣性與吸引力，并重點(diǎn)挖掘歷史文脈、非遺傳承、美食地標(biāo)、長壽文化四大核心資源，推動(dòng)澄邁從文化展示窗口向區(qū)域文化樞紐轉(zhuǎn)型，打造出獨(dú)具特色的文化活動(dòng)品牌。

“‘十二樂章’的落地，找到了傳統(tǒng)文化與公眾之間的融合點(diǎn)，讓老百姓喜聞樂見，形成精神共鳴，從中獲得精神滋養(yǎng)?！背芜~縣委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人說，人人都是城市文化IP的傳播者、塑造者，只有讓文化融入大家的日常生活，傳統(tǒng)文化才能在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展中，匯聚起磅礴力量，延續(xù)城市基因、點(diǎn)亮城市IP、培育城市氣質(zhì)，以文塑城，提升城市文化氣息和文化影響力。

從遙遠(yuǎn)的亙古流淌而來，向遙遠(yuǎn)的未來蜿蜒而去。

深究其中，澄邁“爆火”并非偶然，正是這座城市獨(dú)具魅力的資源稟賦、熱情好客的人文氛圍、八方游客的切身體驗(yàn)等，共同成為“文化澄邁”自帶流量與熱度的城市IP。隨著更多“文化IP”涌現(xiàn)，城市生機(jī)活力越加勃發(fā)，澄邁正以全新方式打開，為城市軟實(shí)力定義更多可能。